Siła reklamy

George Clooney od ponad pięciu lat reklamuje Nespresso. Z doskonałym skutkiem, przynajmniej dla widzów. Spoty z jego udziałem to perełki na reklamowym rynku. Sam wybór właśnie tego aktora to już klucz do sukcesu. Clooney to znany smakosz kawy, pomieszkuje we Włoszech, tam też kręci filmy (m.in. "American"). To zresztą niejedyna gwiazda zaangażowana w kampanię. Spoty wyreżyserowali tak znakomici twórcy kina jak Guy Ritchie oraz Grant Heslov (pracował z Clooneyem przy "Good Night and Good Luck" i "Człowiek, który gapił się na kozy"). W kilku reklamach obok George''a pojawia się John Malkovich - w roli Świętego Piotra. Obaj doskonale poradzili sobie z reklamowym zadaniem, przede wszystkim dlatego, że podeszli żartobliwie do swojego emploi. Clooney żartuje m.in. ze swojego wzrostu i powodzenia u kobiet.

Sam produkt jest pokazany nienachalnie, tylko kilka sekund. Do tego reklamy kończy zgrabne hasło: "Nespresso. What else?". Sam Clooney też nie jest nachalny, nie mówi nam - pijcie tę kawę, to będziecie lepsi, jak ja. Daje wybór. Buduje pozytywny świat wokół produktu. Zresztą nie tylko on. Uruchomiony został specjalny kanał na YouTube, gdzie można zobaczyć wszystkie reklamy oraz virale, czyli filmiki przeznaczone stricte do internetu. W najlepszym z nich Clooney, siedząc na kanapie w niebie z Malkovichem w towarzystwie dwóch pięknych kobiet, zachwalają niebo. Miliony anielic, brak producentów, menedżerów, a co za tym idzie złych filmów i kawa - to atuty reklamowego nieba.

Na stronie producenta kawy można też zabawić się w reżysera i zmontować własną wersję reklamy oraz zobaczyć materiał zza kulis realizacji spotu i obejrzeć zdjęcia z planu.

Całość tych pozytywów powoduje, że czekam na kolejne spoty, nazwiska reżyserów, którzy je zrealizują i aktorskie szarże Clooneya i Malkovicha. Czy można od reklamy chcieć więcej?

@RY1@i02/2011/238/i02.2011.238.196.007b.001.jpg@RY2@

George Clooney - Nespresso

wojciech.przylipiak@infor.pl