Siła reklamy

"Kontrowersja" i "prowokacja" to słowa, które dobrze opisują reklamy włoskiej firmy odzieżowej Benetton od początku lat 80. Wtedy to zatrudniono Oliviero Toscaniego, który swoimi zdjęciami szokował świat. Mimo że od kilku lat Toscani nie pracuje już z Benettonem, firma nie zaprzestała realizowania kontrowersyjnych kampanii. Kilka dni temu Włosi wycofali, pod naciskiem Watykanu, swój plakat reklamowy, na którym papież Benedykt XVI całuje się z wpływowym w świecie islamu egipskim imamem Ahmedem al-Tajebem. Na innych plakatach całowali się również niemiecka kanclerz Angela Merkel z prezydentem Francji Nicolasem Sarkozym, premier Izraela Beniamin Netanjahu z prezydentem Autonomii Palestyńskiej Mahmudem Abbasem czy Barack Obama z Hu Jintao z Chin. Zdjęcia były częścią najnowszej kampanii Benettona przeciwstawiającej się kulturze nienawiści: "Unhate", czyli "Nie nienawidź". Firma zrealizowała również spoty telewizyjne, dużo mniej prowokujące niż plakaty. Jeden z nich przedstawia na zmianę darzące się szacunkiem pary różnych ras: zakochanych, bokserów na ringu, rodziców i dzieci z obrazami pełnymi nienawiści. Sugestywne, mocne, świetnie zrealizowane - to charakterystyczne cechy spotów Benettona. Już w reklamach z lat 80. łączyli osoby z różnych kręgów kulturowych, narodowości i kolorów skóry. Na YouTubie znajdziecie kilka przykładów.

Pięć lat temu firma wypuściła na rynek z kolei efektowny spot z okazji 40-lecia powstania. Pokazała swoją historię w 40 sekund. Szybko zmieniające się obrazy (jeden przypasowany do każdego miesiąca) to zdjęcia z kampanii reklamowych, które w tym czasie zrealizowała firma. To historia ubioru i reklamy w jednym. Obejrzenie tego filmu nie jest łatwe: po kilkudziesięciu ujęciach w 40 sekundach naprawdę bolą oczy.

@RY1@i02/2011/228/i02.2011.228.196.005b.001.jpg@RY2@

Spoty Benettona

Wojciech Przylipiak