Siła reklamy

Jej babcia urodziła się w Częstochowie, a sama Juliette jest honorową obywatelką tego miasta. Poza tym wszyscy pamiętamy ją z doskonałej roli w filmie Krzysztofa Kieślowskiego "Trzy kolory. Niebieski" - tłumaczy wybór aktorki jako twarzy nowej kampanii banku Jędrzej Marciniak, członek zarządu odpowiedzialny za marketing. Dodaje też: - Zależało nam, aby znaleźć kogoś, kto będzie łączył Polskę i Francję. Wybór od razu padł na Juliette.

Laureatka Oscara i Złotej Palmy reklamuje Crédit Agricole (dawniej Lukas Bank). Spot wyreżyserowany przez Małgorzatę Szumowską ("33 sceny z życia"), ze zdjęciami wielokrotnie wcześniej z nią współpracującego Michała Englerta, nawiązuje do motywu znanego z filmu "Amelia" Jeana-Pierre’a Jeuneta. Binoche zdradza, co lubi: czekoladę, miny zwycięzców, szczerość, odwiedzanie znajomych na świecie. Nie lubi: finansowego języka, nieuczciwości, małego druku i banków, które opowiadają bajki. Przy każdej z tych rzeczy widzimy króciutką scenkę, wizualnie też nawiązującą do "Amelii" - podobna kolorystyka i elementy scenografii, na przykład krasnale. Juliette nieustannie czaruje swoim uśmiechem.

Na koniec, niestety - jak to w niemal każdej polskiej reklamie z zagranicznym aktorem - mówi w naszym ojczystym języku. Nigdy nie zrozumiem, po co autorzy reklam uparcie każą obcokrajowcom łamać sobie język na polskich słowach. Musieli to robić Antonio Banderas, Danny DeVito i Gerard Depardieu.

Mimo to Binoche świetnie sprawdziła się w tej kampanii. To zresztą nie pierwszy i na pewno nie ostatni dobry spot z francuską aktorką. Wcześniej mogliśmy ją zobaczyć chociażby w zagranicznych reklamach Lancôme Poźme (tu nawet śpiewa) i Ferrero Rocher. Oby więcej takich aktorek pojawiało się w polskich spotach i oby nie musiały już mówić po polsku.

@RY1@i02/2011/214/i02.2011.214.196.007b.001.jpg@RY2@

Prosto i z sensem - Juliette Binoche

Wojciech Przylipiak