Siła reklamy

Kilka tygodni temu pisałem o klipie promującym polską prezydencję w Unii Europejskiej. W przaśnym spocie w roli głównej wystąpiła para tancerzy. Jak w telewizji reklamują się inne kraje, promując nie swoją prezydencję, ale w ogóle swój region?

Najwięcej przykładów można znaleźć na kanałach Eurosport i CNN. Większość spotów wygląda bardzo podobnie. Obraz z helikoptera pokazuje pięknie zalesione rejony, najstarsze i najbardziej okazałe zabytki, plaże albo góry, młodych zadowolonych ludzi i dziarskich staruszków. Tak reklamują się na przykład Armenia i Bułgaria. Na ciekawy pomysł wpadli ludzie odpowiedzialni za promocję Indii. Od kilku lat w telewizji krążą spoty z cyklu "Incredible India". Jeden z nich zaczyna się zdjęciem mężczyzny siedzącego przy skrzynce na listy obok pięknie położonej drogi. Chce napisać kartkę, zastanawia się, co powinno się na niej znaleźć. Dalej widzimy, co przeżył podczas swojej indyjskiej wycieczki, m.in. jazdę na wielbłądach i słoniach, udział w tradycyjnych zawodach zapaśniczych i spektaklu teatralnym, spływ rzeką, zwiedzanie zabytków. Na koniec pisze na kartce tylko dwa słowa: "Incredible India".

Dwa w jednym - tak można nazwać spot telewizorów Sony, którego akcja dzieje się w Egipcie. Nawiązuje on do pamiętnej reklamy z kolorowymi kuleczkami spadającymi wzdłuż ulicy. Tym razem w roli głównej występują nici. Widzimy szpulki z kolorowymi nićmi, które spadają z egipskiej piramidy. Rozwinięte pięknymi kolorami okrywają cały zabytek. Doskonały spot telewizorów i kraju.

Na koniec przypomnienie reklamy Polski, która była pokazywana w BBC i CNN. W przeciwieństwie do spotów innych krajów, w których są pokazywane rzeczy dla nich charakterystyczne, w naszym dużo zaskoczeń. Króluje w nim golf oraz inne kojarzone z Polską atrakcje jak loty balonem, szybowcami, windsurfing czy narciarstwo...

@RY1@i02/2011/170/i02.2011.170.196.007b.001.jpg@RY2@

Wojciech Przylipiak