Partyjny event tańszy niż spot w telewizji

Partie szykują się właśnie do weekendowych pojedynków na eventy, czyli wydarzenia kreowane specjalnie po to, by znaleźć się w mediach. Od najbliższej soboty aż do wyborów politycy będą codziennie przemawiać na konwencjach, organizować wiece, happeningi i spotykać się z wyborcami.

W najbliższy weekend PiS będzie miał wielką inaugurację swojej kampanii wyborczej w Sali Kongresowej. SLD zaplanowało prezentację hasła, a także konwencję programową w hali Expo w Warszawie na około 1 tys. osób. A w auli Wydziału Fizyki Politechniki Warszawskiej swoich kandydatów zaprezentują w sobotę Obywatele do Senatu.

PO klasyczne konwencje wyborcze planuje dopiero na wrzesień. Na razie wzorem poprzedniej kampanii chce wypuścić parlamentarzystów na ulice. To forma, która łączy cechy eventu z kampanią bezpośrednią, i też zostanie pokazana przez media.

Ale partyjni PR-owcy wiedzą, że im większy rozmach, tym większa szansa na znalezienie się w mediach. Duży partyjny event kosztuje kilkadziesiąt tysięcy złotych. Zwykle najdroższe jest wynajęcie sali. Cena rynkowa np. hali Expo w Warszawie na tysiąc osób to 20 tys. zł, tyle samo trzeba zapłacić za wynajęcie auli Wydziału Fizyki na Politechnice oraz kilka godzin w Sali Kongresowej.

Do tego dochodzą koszty techniczne: nagłośnienia, oświetlenia, wynajmu telebimu. Kolejnym wydatkiem jest catering. Kawa i ciastka dla kilkuset osób kosztują kilkanaście tysięcy złotych.

- Rozpiętość jest duża. Partyjny event można zrobić już za kilkanaście tysięcy złotych, jeśli ma się dobry pomysł. Za dużą, profesjonalną imprezę trzeba zapłacić od kilkudziesięciu do ok. 100 tys. zł - mówi "DGP" ekspert PR, który współpracuje z jedną z partii.

Sukces takiej imprezy mierzy się tym, na ile zostanie nagłośniona w mediach, głównie w telewizji. Wystąpienia liderów są zwykle transmitowane w kanałach informacyjnych oraz cytowane w internetowych serwisach. Ale szanse na kilkusekundowe zaistnienie w telewizji mają także politycy mniejszych ugrupowań, jeśli zaplanują swoje wystąpienia w odpowiednim czasie, np. będą na bieżąco komentować wystąpienia liderów głównych partii.

Czasem od gotówki lepszy jest pomysł. Bezkosztowo zaistniał wczoraj SLD, który z okazji strajku na kolei wręczył kwiaty ministrowi Cezaremu Grabarczykowi.

Właśnie ze względu na koszty i skuteczność przekazu partyjni sztabowcy w kampanii stawiają na eventy. Emisja 30-sekundowego spotu - w zależności od czasu antenowego - to wydatek od 30 tys. zł po "Wiadomościach" TVP w dzień powszedni przez 50 tys. zł w okolicach "Faktów" TVN do 60 tys. po "Wiadomościach" w niedzielę.

Zorganizowanie eventu sprawia, że wydając podobne pieniądze, partia pojawia się w serwisach wszystkich stacji.

@RY1@i02/2011/159/i02.2011.159.000.004a.001.jpg@RY2@

Fot. Adam Hawalej/PAP

Bojową pieśń zaśpiewaną dla PO przez Marka Torzewskiego w 2004 r. pokazywno w każdej telewizji

Anna Gielewska

Grzegorz Osiecki

dgp@infor.pl