Nowe technologie nie wyprą tradycyjnych form marketingu?
Według danych opublikowanych przez UFI – Światowe Stowarzyszenie Przemysłu Targowego – sektor targowy całkowicie odbudował się po okresie pandemii. Potwierdzają to także wyniki Targów Kielce. Perspektywy dla bezpośrednich spotkań biznesowych są bardzo obiecujące, w czym niemałą rolę odgrywa rozwój sztucznej inteligencji. Przypomina to sytuację sprzed lat, kiedy pojawienie się Internetu wzbudziło obawy o przyszłość tradycyjnych metod marketingu. Dziś, w obliczu AI, widzimy odwrotny trend – potrzeba osobistego kontaktu rośnie.
Dynamiczne przemiany gospodarcze i technologiczne stawiają przed wieloma sektorami nowe wyzwania. Nie inaczej jest w przypadku branży targowej, która wciąż poszukuje odpowiedzi na pytanie o swoją przyszłość w erze cyfryzacji i niepewności geopolitycznej.
- W świecie, gdzie coraz trudniej odróżnić treści generowane komputerowo od rzeczywistości, spotkania twarzą w twarz nabierają szczególnego znaczenia. Bezpośrednie relacje, rozmowy i możliwość fizycznego obejrzenia produktów stają się fundamentem zaufania i skutecznego biznesu – mówi Andrzej Mochoń, prezes Targów Kielce. – Choć cyfrowe narzędzia wspierają branżę targową, nie są w stanie zastąpić kontaktów międzyludzkich. Jednocześnie technologie – w tym AI – są dziś nieodzowne w obszarach takich jak promocja wydarzeń, logistyka eventowa czy analiza danych o uczestnikach i wystawcach – dodaje.
Optymistyczne prognozy dla branży znajdują potwierdzenie w badaniach Niemieckiego Stowarzyszenia Przemysłu Targowego AUMA. Aż 99,5% firm uczestniczących w badaniu uznało targi za kluczowy element strategii rozwoju na najbliższych pięć lat. Większość z nich przewiduje wzrost znaczenia tej formy marketingu. Dlatego priorytetem jest właściwe określenie i zrozumienie potrzeb klientów.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.