Menedżerowie coraz lepiej rozumieją sens CSR

Badanie przeprowadzono na grupie menedżerów ze 170 spośród pierwszej pięćsetki największych firm w Polsce. Dlaczego badano menedżerów? Bo od jakości ich wiedzy i postaw zawodowych najbardziej zależy, czy zasady odpowiedzialności są na trwałe wpisane w kulturę organizacji.

W ciągu ostatnich lat koncepcja CSR (Corporate Social Responsibility), czyli prowadzenia działalności gospodarczej uwzględniającego kwestie etyczne, społeczne i środowiskowe, stała się menedżerom bliższa - dowodzi sondaż. Stanowił on kontynuację badania "Menedżerowie 500 i odpowiedzialny biznes. Wiedza - postawy - praktyka" zrealizowanego w 2003 r.

Wspólna metodologia obu badań pozwala na analizę zmian na rynku CSR, jakie zaszły w ciągu ostatniej dekady. W 2003 r. 24 proc. badanych deklarowało posiadanie obszernej wiedzy o społecznej odpowiedzialności biznesu, podczas gdy w 2010 r. już 58 proc. CSR rozumiany jest przede wszystkim jako prowadzenie firmy zgodnie z zasadami zrównoważonego rozwoju (odpowiedź tę wskazało 70 proc. badanych) oraz dbanie o interesy wszystkich interesariuszy (60 proc.).

Tegoroczne badania wskazują też, że osłabła tendencja do uproszczonego definiowania CSR poprzez odwołania do wypełniania podstawowych obowiązków firmy, a zatem do adekwatnego i terminowego płacenia wynagrodzeń (55 proc. w 2003, a w 2010 r. tylko 15 proc.) oraz przestrzegania obowiązujących przepisów prawa (33 proc. w 2003, a w 2010 r. tylko 20 proc.).

Zarówno wyniki badania, jak i weryfikacja praktyki przedsiębiorstw podczas dorocznego rankingu Odpowiedzialnych Firm FOB, PricewaterhouseCoopers i "Dziennika Gazety Prawnej" dowodzą, że większa wiedza na temat koncepcji CSR prowadzi do lepszego jej realizowania w praktyce.

Rynek potrzebuje zatem konsekwentnej edukacji. Dostarczanie wiedzy i narzędzi związanych ze zrównoważonym zarządzaniem powinno być priorytetem organizacji otoczenia biznesu i samych przedsiębiorstw - wnioskują autorzy badań.

KRZYSZTOF POLAK

@RY1@i02/2010/244/i02.2010.244.130.002b.001.jpg@RY2@

Mirella Panek-Owsiańska, prezes i dyrektor generalna Forum Odpowiedzialnego Biznesu

Polski biznes zmierza w kierunku coraz większej przejrzystości i odpowiedzialności. Nie jest to jednak proces tak szybki, jakbyśmy sobie życzyli - to raczej ewolucja niż rewolucja. Nadal, tak jak w 2003 r., liderami w dziedzinie zrównoważonego rozwoju pozostają firmy z kapitałem zagranicznym. Zwiększa się natomiast rozumienie koncepcji odpowiedzialnego biznesu. Coraz lepiej rozumiany jest też związek między zrównoważonym rozwojem a kondycją biznesową przedsiębiorstwa, a więc pojawia się strategiczne podejście do tej kwestii. Prawie połowa firm deklaruje, iż posiada strategię wdrażania CSR w firmie - to dobry krok w kierunku organicznego zintegrowania zasad CSR z działalnością przedsiębiorstwa. CSR w Polsce powoli przechodzi z formy deklarowanej do praktykowanej. Nie moglibyśmy wyobrazić sobie lepszego "prezentu" na 10-lecie FOB, które świętujemy w grudniu.