Polsat uderza w biznes Bauera

Przewodnik "tv2TYGODNIK" będzie rozdawany abonentom Cyfrowego Polsatu bezpłatnie. Pierwszy numer trafi do wszystkich 3,24 mln klientów największej platformy satelitarnej na polskim rynku.

Potem będą go otrzymywać ci, którzy wyrażą na to zgodę. Ze wstępnych szacunków wynika jednak, że zrobi to większość. W badaniu przeprowadzonym przez MillwardBrown SMG/KRC na potrzeby projektu aż 86 proc. klientów platformy wyraziło zainteresowanie regularnym otrzymywaniem nowej gazety.

Dominik Libicki, prezes Cyfrowego Polsatu, tłumaczył wczoraj, że uruchomił tytuł, by zwiększyć lojalność swoich klientów. - Jesteśmy w co czwartym polskim domu. Teraz zdecydowaliśmy się wyjść naprzeciw potrzebom naszych odbiorców, oferując im kompletny magazyn telewizyjny - podkreślał.

Ale przy okazji największa polska platforma może mocno namieszać na rynku kolorowych tv guide’ów.

Nakład nowego pisma Cyfrowego Polsatu jest dużo większy niż sprzedaż ośmiu największych tytułów na polskim rynku, która wynosi średnio 2,2 mln egzemplarzy. I na dodatek nie ustępuje im zawartością.

Dwutygodnik CP będzie liczyć 116 stron. Oprócz programu 79 stacji publikowane w nim będą też wywiady z gwiazdami, opisy seriali i filmów, a także porady na temat urody i zdrowia, prawne i ubezpieczeniowe, podróżnicze, przepisy kulinarne i krzyżówki. Od strony redakcyjnej odpowiada za nie jeden z największych wydawców w Polsce - Axel Springer Polska.

Analitycy i przedstawiciele rynku uważają, że bezpłatne pismo Cyfrowego Polsatu najbardziej uderzyć może w wydawnictwo Bauer. To do niego należy większość tytułów ukazujących się na rynku, na czele z liderami segmentu: sprzedającym blisko 1 mln egz. "Tele Tygodniem" i "To&Owo", którego sprzedaż oscyluje wokół 0,5 mln egz.

Według naszych informacji badania rynku przeprowadzone na potrzeby nowego tytułu pokazały, że pisma Bauera - szczególnie "Tele Tydzień", "To&Owo" i "Tele Świat" - należą do grupy najpopularniejszych tytułów wśród klientów CP. Abonenci platformy sięgają też chętnie po "Gazetę Telewizyjną" oraz "Fakt TV". - Skoro teraz dostawać będą za darmo magazyn od Cyfrowego Polsatu, po co płacić za drugi tytuł w kiosku? - zastanawia się media planner w jednym z domów mediowych.

Wczoraj nie udało nam się uzyskać komentarza Bauera w tej sprawie.

Pismo Cyfrowego Polsatu będzie też konkurować z wydawcami o reklamy. Cyfrowy Polsat liczy, że reklamy ostatecznie pokryją koszty utrzymania pisma.

@RY1@i02/2010/202/i02.2010.202.000.013b.001.jpg@RY2@

Rynek przewodników telewizyjnych

MICHAŁ FURA