Tania marka to kiepska marka

Duża pizza pepperoni w znanej w wielu polskich miastach sieci Tele Pizza kosztuje 23,34 zł, a w gratisie dostaje się jeszcze sos. Za to samo w Pizza Hut trzeba zapłacić 36 zł. Kogo bardziej kochają klienci? Tego, który sprzedaje drożej.

- Tele Pizza jest postrzegana jako zbyt tania, by mogła być dobra. Podobna sytuacja dotyczy leku Etopiryna - mówi "DGP" Dagmara Robak, partner w domu mediowym Mindshare Polska, który zbadał kondycję marek i preferencje zakupowe Polaków w 5. już edycji "Badania 3D".

Jego wyniki potwierdzają tezę, że reklama jest dźwignią handlu lub - w tym przypadku - dźwignią marek. Producenci co roku wydają grubo ponad 7 mld zł rocznie na reklamę swoich wyrobów w mediach, by podbić nasze serca i umysły. I generalnie im się to udaje.

Specjaliści Mindshare sprawdzili marki w kilku kategoriach. Wśród restauracji rządzi McDonald’s, którego marka znana jest dla 94 proc. badanych. Zott Jogobella - z wynikiem 43 proc. - bije na głowę wszystkie inne jogurty i jest też najczęściej polecany. Spośród szamponów Polacy najbardziej kojarzą Head & Shoulders, ostatnio reklamowany przez prezentera Krzysztofa Ibisza. A najbardziej znany lek przeciwbólowy to Apap.

- Przyczyn można upatrywać m.in. w skuteczności i zasięgu kampanii reklamowych. Reklamy McDonalda, Head & Shoulders czy Apapu Polacy wskazywali średnio 4 razy częściej niż reklamy pozostałych marek - dodaje Dagmara Robak.

Michał Fura