Światowy gigant Domino’s Pizza wraca do Polski

Przypomnijmy - w 2002 r. firma Pizza King Polska rozwijająca w naszym kraju tę sieć ogłosiła upadłość. Zobowiązania przekroczyły 2,8 mln zł przy wartości aktywów 300 tys. zł. Według ekspertów sieć przegrała w walce z konkurencją, w tym głównie z Pizza Hut, która otwierała swoje restauracje w lepszych lokalizacjach zapewniających więcej klientów.

Nowy właściciel marki Domino’s Pizza, by nie powielać błędów, ma nową strategię działania. Sieć zacznie ekspansję od Warszawy, gdzie w ciągu dwóch lat chce otworzyć 27 lokali. W kręgu zainteresowań firmy są też inne największe miasta Polski, w których ryzyko niepowodzenia biznesu jest najmniejsze. Zwłaszcza w kontekście zbliżających się mistrzostw Europy 2012, podczas których zapotrzebowanie na restauracje szybkiej obsługi będzie ogromne.

I to może zapewnić sieci udany powrót na nasz rynek. Ale nie tylko. Eksperci oczekują wzrostu wydatków Polaków na jedzenie poza domem. Obecnie są one szacowane na 8 mld euro. Ożywienie na tym rynku jest spodziewane zwłaszcza w 2011 roku.

Jak uważa Joanna Cabaj-Bonicka z Akademii Rozwoju Systemów Sieciowych, ważnym czynnikiem, który może korzystnie wpływać na realizowanie strategii przez Domino’s Pizza, jest to, że bary szybkiej obsługi nawet teraz, mimo spowolnienia gospodarczego, nie narzekają na brak klientów.

- Dzięki temu dla każdego gracza jest miejsce na rozwój - dodaje.

Do tego, jeśli już coś chcemy zjeść poza domem, to najchętniej idziemy na pizzę. Potwierdza to raport Makro na temat rynku restauracyjnego, hotelowego i cateringu oparty na badaniu OBOP. Według niego blisko 40 proc. respondentów jada poza domem właśnie pizzę.

Jedno jest natomiast pewne. Domino’s Pizza nie będzie łatwo podbić nasz rynek, coraz bliższy nasycenia. Na przestrzeni ostatnich lat konkurencja mocno się zaostrzyła, a istniejące sieci mają ambitne plany rozwoju.

- Planujemy do końca roku otwarcie kolejnych 10 restauracji - zapowiada Magdalena Piróg ze spółki Da Grasso, która ma już ponad 200 restauracji w kraju.

Ale to niejedyny gracz, z którym przyjdzie zmierzyć się Domino’s Pizza. Telepizza, która ma ponad 100 pizzerii w Polsce, Dominium - 60 lokali, oraz Pizza Hut - ponad 50. Joanna Cabaj-Bonicka podkreśla jednak, że Domino’s Pizza to jedna z bardziej doświadczonych sieci pizzerii na świecie. Firma ma około 9 tys. lokali w 60 krajach.

Patrycja Otto