Producenci zapowiadają wzrost sprzedaży płaskich telewizorów
Producenci odbiorników telewizyjnych prognozują na ten rok radykalny wzrost dostaw. Powód: globalna gospodarka się odradza, do sprzedaży wchodzą telewizory z technologią 3D, a płaskie panele telewizyjne stają się na tyle tanie, by trafić do masowego odbiorcy na rynkach wschodzących.
Sześciu czołowych japońskich i południowokoreańskich producentów - Sony, Panasonic, Toshiba, Sharp, Samsung i LG - chcą w tym roku zwiększyć sprzedaż o 42 proc., z około 100 mln do ponad 140 mln sztuk.
Cztery japońskie marki mają również nadzieję na odbicie części udziału w rynku, prognozując 47-proc. wzrost dostaw wobec 36 proc. w przypadku dwóch największych firm południowokoreańskich.
Jeżeli Sony uda się zrealizować swój cel w postaci 60-proc. wzrostu dostaw do 25 mln, co jest konieczne, by odrobić stratę udziału w rynku w wysokości czterech punktów procentowych, może przywrócić rentowność swojemu chronicznie deficytowemu działowi produkcji telewizorów.
- W tym roku telewizory będą dochodowe - powiedział Nobuyuki Oneda, dyrektor finansowy Sony.
Dodał, że dział telewizorów może w tym roku zarobić 30 mld jenów (320 mln dol.).
Wzrost dostaw telewizorów obciąża jednak moce wytwórcze fabryk produkujących panele ciekłokrystaliczne, a brak paneli jest jednym z wielu czynników, które mogą ograniczyć sprzedaż telewizorów.
- Obecnie jest problem z podażą paneli, ale myślę, że w skali całego roku możemy się wystarać o 25 mln paneli - powiedział Hirotoshi Uehara, szef działu telewizyjnego Panasonica.
Najważniejszym czynnikiem wzmacniającym popyt są rynki wschodzące, gdzie wzrost gospodarczy jest wysoki, a konsumenci zaczynają wymieniać tradycyjne odbiorniki telewizyjne na płaskie panele.
Sony w roku obrachunkowym zakończonym w marcu 2010 roku znacznie zredukowało stratę netto do 41 mld jenów. Jednak bardziej szczegółowe wyniki pokazały, że rezultat był w dużej mierze uzależniony od czynników jednorazowych.
Prognoza Sony mówi o pięcioprocentowym wzroście sprzedaży w nowym roku finansowym i 50 mld jenów zysku netto - znacznie poniżej oczekiwań rynkowych.
Oneda powiedział, że Sony uważnie obserwuje sytuację w Grecji, która może zaszkodzić wynikom firmy, osłabiając euro. Prognoza Sony jest oparta na średnim kursie 125 jenów za euro.
W segmencie gier Sony zrealizowało swój cel w postaci sprzedaży w zeszłym roku 13 mln konsoli PlayStation 3.
współpraca: Song Jung-a - Seul
Tłum. TK
© The Financial Times Limited 2010. All Rights Reserved
Robin Harding
"Financial Times"
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.
Wpisz adres e-mail wybranej osoby, a my wyślemy jej bezpłatny dostęp do tego artykułu