Włoskie kłopoty szkodzą Ardo

Włoska marka Ardo, którą utworzono w latach 80. po to, by podbiła Europę Środkową, ma kłopoty. W ostatniej dekadzie XX w. jej produkty były w Polsce najchętniej kupowanym sprzętem AGD - wspomina Wojciech Konecki z CECED Polska, stowarzyszenia producentów tej branży. Firma stała się prawdziwym gigantem, mając około 15-proc. udział w rynku.

Dziś jej sprzedaż oscyluje wokół 1 proc. Sytuację pogarszają problemy we Włoszech. Tamtejsze fabryki zostały przejęte przez wierzycieli i wystawione na sprzedaż, ponieważ wartość długów sięgnęła wysokości przychodów spółki.

- To, co dzieje się we Włoszech, ma jedynie pośredni wpływ na naszą sytuację. Spółka jest dystrybutorem sprzętu produkowanego w różnych miejscach. Mocno zdywersyfikowaliśmy dostawy - mówi Konrad Więcaszek, dyrektor generalny spółki Ardo.

Zapewnia, że firma nie składa broni. Zapowiada nawet walkę o polski rynek.

Wojciech Konecki podkreśla jednak, że dziś bez dużych inwestycji nie jest możliwe odebranie udziałów w rynku takim firmom jak Bosch, Electrolux czy Whirlpool.

Ludzie z branży AGD twierdzą, że konserwatyzm w zarządzaniu ze strony włoskich właścicieli, brak inwestycji w innowacje i design spowodowały, że Ardo zaprzepaściło swoją szanse na polskim rynku. Ratunek mogłoby przynieść rozszerzenie współpracy z dystrybutorami.

Jak dowiedzieliśmy się jednak, dystrybutorzy obawiają się współpracy z tą marką. Tłumaczą, że nie ma żadnej gwarancji, że za 3-5 lat Ardo nie zniknie z rynku. Nie chcą więc angażować się w jej sprzedaż, bo to oznacza wzięcie na siebie odpowiedzialność za serwis w przyszłości. A ta jest niepewna.

Szefowie Ardo mają nadzieję, że przekonają do siebie dystrybutorów sprzętem we włoskiej stylistyce, ale z polskimi cenami.

Problem w tym, że inni producenci idą szybko do przodu. Pokaźną liczbę nowości zapowiada Indesit. Będą to nowe pralko-suszarki i zmywarki. Włoskie Candy wprowadzi na rynek 30 innowacyjnych produktów. Cała grupa zainwestowała w innowacje 40 milionów euro. Firma, która dobrze poradziła sobie z kryzysem, chce wykorzystać osłabienie konkurencji i szykuje ofensywę. Zamierza wejść do pierwszej piątki producentów, zwiększając udziały w rynku z obecnych 3-5 do 10 proc. Po raz pierwszy od trzech lat firma planuje kampanie reklamowe w telewizji.

- Celem akcji jest uświadomienie, że korzystanie z nowoczesnych technologii dostępnych w urządzeniach AGD nie tylko ułatwia realizację domowych obowiązków, ale też przekłada się na oszczędności - mówi Jan Okoń, dyrektor generalny Candy Polska.

@RY1@i02/2010/077/i02.2010.077.000.021a.001.jpg@RY2@

Ten rok ma przynieść odbicie na rynku AGD

Patrycja Otto

patrycja.otto@infor.pl