Siła reklamy

Przed wakacjami pisałem o reklamowych historyjkach z Sercem i Rozumem w rolach głównych. Pluszowe, animowane postacie podbiły serca internautów (po kilkaset tysięcy odsłon na YouTube) i zmieniły postrzeganie skostniałego molocha, jakim jest TP. M. in. za to kampania TP, a w zasadzie jej twórcy, czyli agencja reklamowa Publicis, dom mediowy MEC oraz Telekomunikacja Polska SA otrzymali Grand Prix Effie. To jeden z najważniejszych na świecie konkursów branży komunikacji marketingowej nagradzający skuteczne kampanie reklamowe. Przewodniczący jury polskiej edycji prezes Alior Banku Wojciech Sobieraj m.in. tak uzasadnił decyzję jurorów: "Randy Zukerberg na spotkaniu w Warszawie powiedziała, że to najlepszy koncept kreatywny w Polsce, podzielając entuzjazm ponad 460 tysięcy fanów Serca i Rozumu na Facebooku. Jurorzy Effie docenili nie tylko kreatywność tej kampanii, ale przede wszystkim jej sukces biznesowy. Marzenie wielu: lider rynku wygrywa nie tylko rozumem, ale i sercem". Trudno się z nim nie zgodzić. Kampania "Dociekliwe Serce" zasłużyła na laury.

Łącznie w ciągu ostatniego roku powstało 16 reklam telewizyjnych, kilka spotów emitowanych tylko w sieci oraz reklamy radiowe. Nie wszystkie tak doskonałe, jak te wspomniane, ale też żadna poniżej solidnego poziomu. Do tego internetowe filmiki nie wprost reklamujące produkty TP, ale drwiące z konkurencji - ostatnio można zobaczyć spoty nawiązujące do reklam Netii z małpą w roli głównej (też przeze mnie opisywanych). Od początku znakomicie maskotkom głosów użyczają aktorzy Jarosław Boberek i Michał Sitarski. Kampania zdobyła wcześniej nagrodę w Polskim Konkursie Reklamy.

Wśród zwycięzców tegorocznych Effie Awards są też m.in. kampanie: "Łomża. Mały browar z dużym piwem" oraz "Męskie Granie" Żywca. Więcej szczegółów na www.effie.pl.

@RY1@i02/2011/205/i02.2011.205.196.007b.001.jpg@RY2@

Wojciech Przylipiak