Wytwórnie filmowe zawiodą się na sieci

Hollywoodzkie studia filmowe stoją w obliczu finansowej katastrofy. Powód: klienci nie chcą kupować filmów online. Tymczasem branża miała nadzieję, że sieć ostatecznie zastąpi spadającą sprzedaż DVD.

DVD były najważniejszym źródłem przychodów dla Hollywood przez większość minionej dekady, generując rocznie ponad 20 mld dol. Jednak od 2006 r. sprzedaż spadła o ponad 25 proc., zmuszając wytwórnie do desperackiego poszukiwania nowych źródeł przychodów.

Branża pokładała duże nadzieje w ściąganiu filmów w formacie cyfrowym, ale po obiecującym starcie lidera rynku, wirtualnego sklepu Apple’a iTune, i uruchomieniu konkurencyjnych usług wzrost sprzedaży wyhamował - wynika z nowego raportu IHS Screen Digest, firmy zajmującej się badaniem rynku mediów.

- Model detaliczny, który świetnie sprawdził się w przypadku DVD, nie powiela się automatycznie w rzeczywistości cyfrowej - powiedział Dan Cryan, autor raportu. - Zarówno w USA, jak i na rynku międzynarodowym widzimy, że detaliczna sprzedaż cyfrowa ma dobry początek, ale potem przychody przestają rosnąć. Jeżeli studia filmowe wciąż oczekują, że cyfrowa sprzedaż uratuje im skórę, to czeka je nieprzyjemna niespodzianka - dodał.

Raport prawdopodobnie nie będzie miłą lekturą dla szefów wytwórni, którzy przyszłość branży widzą zarówno w cyfrowej sprzedaży, jak i w filmach w formacie 3D.

Tymczasem odsetek publiczności płacącej za filmy w 3D spadł w porównaniu ze szczytem sprzed 18 miesięcy, a liczba widzów zmniejszyła się od początku roku mimo rekordowego międzynarodowego otwarcia filmu "Transformers 3", który w pierwszy weekend przyniósł 415 mln dol.

Hollywood wciąż jednak z optymizmem patrzy na cyfrową dystrybucję filmów. Wielu menedżerów pokłada nadzieje w technologii chmurowej, która pozwoli konsumentom archiwizować cyfrowe kopie poza swoimi komputerami. Nad tego typu usługą pracuje Apple. Firma pozostaje największym na świecie sprzedawcą cyfrowych filmów, przypada na nią 55 proc. globalnego rynku.

Tłum. TK

© The Financial Times Limited 2011. All Rights Reserved

Matthew Garrahan

"Financial Times"