Kurczy się rynek reklam

Po trzech kwartałach wartość rynku reklamowego w Polsce spadła o 5,3 proc., do 5,079 mld zł. III kwartał był o 7,6 proc. słabszy niż przed rokiem. Zdaniem Lidii Kacprzyckiej, dyrektora zarządzającego Starlink, główne czynniki pogarszające sytuację to redukcja budżetów w branży FMCG, spowolnienie w sektorze farmaceutycznym oraz w finansach. - Czwarty kwartał może być szczególnie trudny, powodując rewizję naszych prognoz na 2012 r. do -6 proc. - tłumaczy.

Po trzech kwartałach wzrostową dynamikę przychodów utrzymały tylko internet (9,8 proc.) i reklama kinowa (11,5 proc.), przy czym w ubiegłym roku wzrost w tym pierwszym segmencie wynosił ponad 22 proc. Dodatnią dynamikę wydatków na reklamę online napędza reklama w wyszukiwarkach (w trzecim kwartale +18 proc.).

md