Wirtualna Polska chce wygrać na komórkach z Onetem

Drugi co do wielkości portal w sieci do końca marca uruchomi dwa nowe produkty - ConceptShop.pl, który będzie platformą dla młodych projektantów mody, oraz serwis pozwalający na zakup unikalnych produktów pochodzących z limitowanych serii. Spółka pracuje też nad nową usługą, która zmniejszy uzależnienie od reklamy.

- Zrezygnowaliśmy z walki w obszarze porównywarek cenowych. Zamiast tego szukamy nowych pomysłów i planujemy mocniejsze wejście w obszar e-commerce. Pracujemy też nad niszowym serwisem w obszarze nowych technologii. Jest tu parę niezagospodarowanych jeszcze obszarów - mów DGP Grzegorz Tomasiak, prezes Wirtualnej Polski.

Nową strategię wyróżnia coś jeszcze: każdy nowy serwis ma od razu wersję mobilną. W taki sposób WP chce utrzymać przewagę nad Onetem w liczbie odsłon swoich stron na telefonach komórkowych i zbliżyć się do lidera rynku w liczbie użytkowników.

Na razie WP udało się wyjść na prowadzenie - w styczniu odnotowała większą liczbę odsłon swoich mobilnych serwisów. - Wstrzeliliśmy się z naszymi produktami mobilnymi w odpowiednim czasie - mówi Grzegorz Tomasiak, dodając, że wersje komórkowe ma już większość serwisów portalu, a oprócz tego treści dostępne są za pośrednictwem w sumie 17 aplikacji. - W kanale mobilnym z jednej strony rozwijają się wersje przeglądarkowe, z drugiej - aplikacje. Które zwyciężą, trudno dziś powiedzieć. Dlatego obstawiamy na razie oba kanały - tłumaczy.

W tym roku oglądalność serwisów na komórkach ma się co najmniej podwoić do około 200 mln odsłon i stanowić na koniec roku około 10 proc. wszystkich odsłon portalu. Drugi segment szybkiego wzrostu - wideo - ma pod względem wartości przychodów zwiększyć udział w łącznych wpływach firmy do dwucyfrowego. W ubiegłym roku, jak ujawnił szef WP, EBITDA spółki (zysk powiększony o amortyzację) wzrosła o 35 proc., a zysk netto - o 50 proc.

- Mamy cały czas ambicje, aby przegonić Onet, ale w tym roku będziemy wciąż niwelować dzielącą nas różnicę w wynikach - mówi szef WP, ale dodaje, że rynek się zmienia. - W tym roku pierwsza trójka będzie już całkowicie międzynarodowa. Na pierwszym miejscu powinien być Google, za nim YouTube, a trzeci Facebook. Dopiero potem Onet i Wirtualna Polska - dodaje.

Facebook stał się też kolejnym polem rywalizacji obu portali. W jednym momencie zintegrowały się z serwisem tak, że jego użytkownicy mogą zobaczyć, co znajomi czytali w portalach. Ten krok jest wynikiem rosnącego ruchu na stronach, pochodzącego z facebookowych profili. Portale liczą, że zwiększą w ten sposób liczbę odwiedzin.

Wyzwaniem dla wszystkich będzie przekucie popularności na komórkach na pieniądze. Zwłaszcza że rynek nie będzie w tym roku łatwy. Z ujawnionych w piątek danych IAB Polska wynika, że w 2011 roku wydatki reklamowe w sieci wzrosły o 22 proc. W tym roku będzie trudniej. - Spodziewam się, że rynek reklamy internetowej w 2012 roku wzrośnie w tempie jednocyfrowym, w granicach 7 - 9 proc. - dodaje Grzegorz Tomasiak. W ubiegłym jego wartość przekroczyła 1,9 mld zł.

@RY1@i02/2012/060/i02.2012.060.00000100c.802.jpg@RY2@

Najbardziej popularne mobilne serwisy internetowe

Michał Fura

michal.fura@infor.pl