Duet, dzięki któremu reklama zyskała nową twarz. Dowcipną i absurdalną

Obaj twórcy, zanim zaczęli wspólnie pracować, zdobywali zagraniczne doświadczenia. Zaniewski po skończeniu ASP wyjechał do Hiszpanii, gdzie pracował m.in. dla Ogilvy & Mather, a Przybora przez blisko dekadę mieszkał w USA. Do Polski wrócił na początku lat 90., za namową Zaniewskiego, pracującego wtedy w agencji reklamowej Grey, gdzie też został zatrudniony. Stworzyli świetnie dopasowany, kreatywny tandem - to oni stali m.in. za kultowymi dziś kampaniami "No to Frugo" i "Mariola Okocim spojrzeniu".

Na założenie własnej firmy Przybora i Zaniewski zdecydowali się dopiero pod koniec lat 90. PZL stworzyli wspólnie z Jarosławem Ziębińskim, który wówczas zarządzał polskim oddziałem wielkiej międzynarodowej agencji Leo Burnett. PZL powstało jako partnerstwo między Zaniewskim, Przyborą a Leo Burnett i funkcjonowało jako niezależna agencja reklamowa full service. Początki okazały się dosyć trudne, bo przez świat przetaczał się właśnie kryzys gospodarczy. Przełomem dla firmy stał się przetarg z 2005 r., czyli wspomniana kampania dla Plusa. PZL niespecjalnie liczyło na sukces w tym przetargu. Podczas przedstawiania oferty nie mieli nawet gotowego storyboardu, czyli graficznej prezentacji scenariusza. Ku zdziwieniu agencji pomysł z wykorzystaniem oferującego absurdalne poczucie humoru kabaretu Mumio nie tylko przeszedł, ale jeszcze dodatkowo na postawionych przez PZL warunkach (np., że scenki mają być w dużej mierze improwizowane). Dzięki temu zobaczyliśmy tak niezwykłe kreacje jak choćby kultowe już "kopytko". Mariaż PZL i Polkomtela trwał 7 lat. W tym czasie agencja Przybory i Zaniewskiego stała się jednym z ważniejszych graczy na polskim rynku. Obok sektora komercyjnego (np. kampania dla piwa Żubr) zaczęła też obsługiwać organizacje pozarządowe i stworzyła np. głośno komentowaną kampanię Bartka Topy - Autyzm wprowadza zmysły w błąd.

Ostatni gospodarczy kryzys niestety odbił się również na PZL. Agencja straciła dwóch dużych klientów (Polkomtel i Grupa Żywiec), a w dodatku pojawił się konflikt z nowym współwłaścicielem PZL - siecią Publicis, która przejęła Leo Burnett. Niespodziewanie pod koniec maja tego roku ogłoszono, że legendarny kreatywny duet odchodzi z PZL. Zdaniem Przybory i Zaniewskiego Publicis nie zamierza wystarczająco rozwijać i inwestować w PZL.

Sylwia Czubkowska

sylwia.czubkowska@infor.pl