W reklamie spadki, na wzrosty poczekamy

2013 r. był dla polskiego rynku reklamy drugim z rzędu zakończonym pod kreską. Jego wartość spadła w porównaniu z 2012 r. o 4,5 proc. do prawie 7 mld zł - wynika z raportu domu mediowego Starlink. Za kiepskie wyniki sprzedaży reklam odpowiadają przede wszystkim firmy telekomunikacyjne. To one zmniejszyły wydatki na reklamę najbardziej ze wszystkich branż, dając zarobić agencjom i domom mediowym o 175 mln zł, tj. o jedną piątą, mniej niż przed rokiem. Zdaniem autorów raportu jest to częściowo związane z efektem podwyższonej bazy. Chodzi o to, że w trakcie piłkarskich mistrzostw Europy w 2012 r. właściciel sieci komórkowej Orange był reklamowo wyjątkowo aktywny. Z kolei teraz operatorzy przeznaczają na reklamę mniej, m.in. ze względu na spadające przychody oraz duże inwestycje w infrastrukturę.