Reklama i mundial. Wyrzucono je ze stadionu, bo kojarzyły się z piwem

Podczas poniedziałkowego meczu Holandia - Dania z trybun Soccer City w Johannesburgu wyprowadzono 36 fanek zespołu Oranje. Choć przed laty holenderscy pseudokibice, podobnie jak angielscy, stanowili postrach całej Europy, panie wcale nie wywoływały burd. Ich winą były... kuse pomarańczowe spódniczki.

Okazało się bowiem, że spódniczki były promocyjnym gadżetem holenderskiego producenta piwa Bavaria. FIFA dopuszcza na stadionach tylko oficjalnych sponsorów mistrzostw. A spośród browarów prawo do tego tytułu ma tylko amerykański Anheuser-Busch, producent Budweisera. Na dodatek, przedstawiciele FIFA twierdzili (co nie okazało się prawdą), że zatrzymane kibicki wcale nie były Holenderkami, lecz białymi mieszkankami RPA, które zostały wynajęte do nielegalnego reklamowania Bavarii.

Władze światowej federacji już na długo przed mistrzostwami zapowiadały, że będą bezwzględnie walczyć z tzw. ambush marketingiem (marketingiem pasożytniczym), czyli promowaniem swojej marki przy okazji dużych imprez sportowych bez uiszczenia stosownych opłat. I nie były to czcze przechwałki, bo według relacji kobiet, zostały one niemal siłą wyprowadzone przez stadionową ochronę, a podczas przesłuchania poinformowano je, że grozi im nawet pół roku więzienia. - Były przesłuchiwane przez 45 minut do godziny. Miały szczęście, że trwało to tylko tyle, bo mogliśmy je zatrzymać na 48 godzin - mówił rzecznik tamtejszej policji Vishnu Naidoo. Dwie z kobiet, podejrzane o zorganizowanie akcji, zostały.

Bavaria już wcześniej miała podobny zatarg z federacją. Tym razem jednak sytuacje doprowadzono do absurdu: na spódniczkach nie było żadnego logo. - Holendrzy są trochę zwariowani na punkcie koloru pomarańczowego i zakładają go podczas świąt narodowych czy wydarzeń takich jak mistrzostwa świata. FIFA nie ma monopolu na kolor pomarańczowy - przekonuje rzecznik Bavarii.

@RY1@i02/2010/116/i02.2010.116.000.002a.001.jpg@RY2@

Fot. Forum

Holenderki podczas akcji reklamowej

bjn