Samorządy reklamują się bez planów i strategii

Wydatki gmin na promocję od kilku lat systematycznie się zwiększały: z 2,27 mln zł w 2014 r. do 3,46 mln zł w 2018 r. Jednak nie wiadomo, czy wzrost wydatków przełożył się na efekt. Czyli, czy wysiłek wpłynął na poprawę ich wizerunku i przyczynił się do zwiększenia atrakcyjności i rozwoju. Jak się okazuje, skontrolowane przez NIK samorządy w województwie świętokrzyskim nie monitorują całościowo realizacji działań promocyjnych. Nie określają także wskaźników do ich oceny. W dodatku promocja gmin najczęściej jest jedynie realizacją schematycznych zadań, uzupełnianych pojawiającymi się często ad hoc „pomysłami”. Najczęstszymi działaniami promocyjnymi są publikacje prasowe na temat danej gminy, często okraszone zdjęciami wójta. NIK wskazuje, że mogą one budzić wątpliwość, czy ich celem była promocja gminy, czy konkretnych osób, na przykład w okresie przedwyborczym.