Jak gminy mogą prowadzić kampanię ekologiczną wśród mieszkańców

@RY1@i02/2011/134/i02.2011.134.207.0005.001.jpg@RY2@

Karolina Kulicka dyrektor departamentu edukacji ekologicznej w Ministerstwie Środowiska

Formy działań samorządów w zakresie edukacji ekologicznej mogą być bardzo zróżnicowane. Z dotychczasowych doświadczeń Ministerstwa Środowiska wynika, że najlepsze efekty przynoszą działania interaktywne, czyli bezpośrednio angażujące mieszkańców np. konkursy, happeningi czy różne formy reklamy ambientowej.

Podobnie jak w przypadku zwykłej reklamy, najpierw należy określić, z jakim komunikatem i do kogo chcemy dotrzeć. Dobór tematu kampanii powinien wynikać z analizy celów i potrzeb danego samorządu. Zrównoważony transport, gospodarka odpadami, oszczędność wody, oszczędność energii elektrycznej czy chociażby ochrona przed hałasem - samorząd musi samodzielnie wybrać temat, który uznaje za priorytetowy i potrzebny do poruszenia w kampanii.

Później należy określić, do kogo należy skierować kampanię, aby przyniosła możliwie najlepszy skutek. Do transportu publicznego nie trzeba przekonywać pasażerów autobusów, a przede wszystkim kierowców samochodów osobowych, bo to oni powinni zmienić przyzwyczajenia. Do sortowania śmieci zachęcimy w pierwszym rzędzie tych, którzy decydują o postępowaniu z odpadami w gospodarstwach domowych, którzy decydują, czy i z kim podpisać umowę na wywóz śmieci, i którzy decydują, ile komór do sortowania odpadów chcą mieć w kuchni pod zlewem. Do zrównoważonych zakupów zachęcimy np. osoby, które mogą pozwolić sobie na kierowanie się w decyzjach konsumenckich nie tylko ceną, które mogą wybrać produkt droższy, jeżeli uznają, że jest on lepszy od tańszego konkurenta. Ogólniejszą edukację - prezentację walorów przyrody i budowanie poczucia więzi i odpowiedzialności ze środowiskiem - skierujemy zazwyczaj do osób młodych i dzieci, aby ekologia była ważnym składnikiem kształtowania ich postaw, a nasza kampania przynosiła efekty możliwie długo.

Następnie dobieramy optymalne kosztowo i skuteczne w naszej grupie docelowej kanały komunikacji - jedne grupy społeczne spędzają czas w internetowych serwisach społecznościowych, a inne głównie oglądają seriale. Decyzje o kształcie kampanii powinny być oparte o dane pochodzące z badań socjologicznych, rynkowych i analiz wykonywanych przez domy mediowe. Jeżeli nie mamy doświadczenia w prowadzeniu kampanii, warto jej realizację powierzyć wyspecjalizowanej agencji reklamowej. Przygotowując kampanię, warto rozważyć także współpracę z lokalnymi organizacjami pozarządowymi i ośrodkami edukacji ekologicznej, które często posiadają duże doświadczenie i kadrę potrafiącą przeprowadzić podobne działania.

Ministerstwo Środowiska organizuje kampanie z zakresu edukacji ekologicznej, do udziału w których zaprasza jednostki samorządu terytorialnego. Przykładem może być Europejski Tydzień Zrównoważonego Transportu (co roku od 16 do 22 września) i Dzień bez Samochodu. Blisko połowa Polaków jako swój podstawowy środek transportu wymienia samochód, a podróż nim do pracy nie przekracza kwadransa. Wspólnie z gospodarzami miast w całej Polsce staramy się przekonać mieszkańców, że można podróżować inaczej, oszczędzając środowisko, ale także własne zdrowie i pieniądze.

W przyszłym roku Ministerstwo Środowiska planuje przeprowadzić konkurs dla gmin na najlepszą akcję edukacyjno-informacyjną z zakresu gospodarki odpadami. Gminy same będą wybierać sposób, w jaki przeprowadzą skierowaną do własnych mieszkańców kampanię mówiącą o tym, jak w danej gminie należy postępować ze śmieciami. Ministerstwo zapewni atrakcyjne i wartościowe nagrody w postaci np. zakup sprzętu komunalnego czy sfinansowania imprezy masowej w porozumieniu z nagrodzonymi gminami.

KS