Telewizyjna popularność przekłada się na sukces gminy

W obliczu kurczącego się z roku na rok rynku reklamy w tradycyjnych mediach (prasa, radio i telewizja) i spadku kluczowych wskaźników oglądalności, czytelnictwa i odbioru studia filmowe, stacje telewizyjne i radiowe coraz agresywniej walczą o klientów instytucjonalnych. Sięgają do administracji centralnej, jak i samorządowej. Podmioty administracyjne skłonne do współpracy mogą wynegocjować obecnie znacznie lepsze warunki współpracy niż jeszcze rok temu, a przede wszystkim niższe koszty. Jak twierdzą analitycy rynku mediów udział sponsorów zewnętrznych w produkcjach filmowych pokrywa obecnie ponad połowę budżetów studiów filmowych. Wpływy reklamowe jednej z największych, komercyjnych stacji telewizyjnych tylko ze sponsoringu i telewizyjnego produkt placement wzrosły o 26 proc. (a przychody towarów i usług komercyjnych w standardowych blokach reklamowych spadły o 4 proc.). - Samorządy i lokalna administracja centralna są coraz poważniejszym klientem w sprzedaży czasu antenowego - potwierdza Grzegorz Kalisz, analityk rynku mediów. - Umiejscowienie akcji serialu w mało wcześniej znanej miejscowości sprawia, że staje się ona znana w całym kraju.