Czy reklama internetowa musi być oznaczona w odpowiedni sposób

@RY1@i02/2010/204/i02.2010.204.183.013d.001.jpg@RY2@

Monika Kowalczyk, rzecznik patentowy, Chałas i Wspólnicy Kancelaria Prawna

Każda reklama, również zamieszczona w internecie, powinna być oznaczona w ten sposób, aby odbiorca nie miał wątpliwości, że jest to przekaz reklamowy. Tak zwana reklama ukryta stanowi czyn nieuczciwej konkurencji. Wynika to z art. 16 ust. 1 pkt 4 ustawy z 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (Dz.U. 1993 nr 47, poz. 211), zgodnie z którym: czynem nieuczciwej konkurencji w zakresie reklamy jest w szczególności wypowiedź, która, zachęcając do nabywania towarów lub usług, sprawia wrażenie neutralnej informacji. Przepis ten dotyczy również internetu. Warto podkreślić, że nie ma przy tym znaczenia, czy reklama zawiera treści zgodne z prawdą. Istotny jest bowiem sam sposób prezentacji i rzeczywiste intencje oraz cele, a także odbiór przekazu przez podmioty, do których jest kierowany. Zachęta musi być wyraźna, a nie domniemana.

Czynami nieuczciwej konkurencji są również: reklama sprzeczna z przepisami prawa, dobrymi obyczajami lub uchybiająca godności człowieka. Ponadto niezgodny z prawem jest przekaz reklamowy, który wprowadza klienta w błąd, odwołuje się do uczuć klientów przez wywoływanie lęku, wykorzystuje przesądy lub łatwowierność dzieci. Narusza przepisy również tzw. reklama uciążliwa, która stanowi istotną ingerencję w sferę prywatności, w szczególności przez nadużywanie technicznych środków przekazu informacji. Szczególnym przypadkiem reklamy uciążliwej jest wysyłanie reklamy z użyciem poczty elektronicznej, czyli tak zwany spamming. Innym przykładem są natarczywe, trudne do zamknięcia reklamy na stronach internetowych. Czynem nieuczciwej konkurencji może też być tak zwana reklama porównawcza, jeśli nie spełnia wskazanych w ustawie przesłanek.

Not. IA