Sponsoring pomoże wypromować markę

Sponsoring jest obecnie jedną z najpopularniejszych metod promowania marki czy też edukowania potencjalnych klientów. Choć sponsorowanie wiąże się z wydatkami, celem tej działalności jest w ostatecznym rozrachunku zwiększenie obrotów firmy.

Przed podjęciem działań sponsorskich dobrze jest znać prawne podstawy prowadzenia takiej działalności. Warto wiedzieć, iż umowa sponsoringu jest w polskim prawie tzw. umową nienazwaną, tzn. nie jest uregulowana bezpośrednio w kodeksie cywilnym, tak jak np. umowa sprzedaży. Do umowy sponsorskiej zastosowanie ma więc art. 3531 k.c., wyrażający tzw. zasadę swobody umów. Podstawy prowadzenia działalności sponsorskiej można upatrywać również w art. 20 konstytucji, zgodnie z którym społeczna gospodarka rynkowa opiera się m. in. na wolności działalności gospodarczej, a w myśl art. 22 konstytucji ograniczenia wolności gospodarczej mogą być wprowadzane wyłącznie w drodze ustaw i tylko ze względu na ważny interes publiczny.

Umowa sponsoringu zawierana jest pomiędzy dwoma podmiotami, tj. sponsorem i sponsorowanym. Nie jest wymagane zachowanie określonej formy, tzn. teoretycznie może być ona zawarta nawet ustnie. W praktyce umowy te zawierane są jednak przeważnie w formie pisemnej. Zarówno sponsorem, jak i sponsorowanym może być osoba fizyczna, jak i prawna, forma prawna przedsiębiorców jako jednej czy obu stron umowy również nie ma znaczenia.

Z punktu widzenia świadczenia spełnianego przez sponsora na rzecz sponsorowanego można wyróżnić m.in. sponsoring:

● pieniężny: polega na przekazywaniu pieniędzy sponsorowanemu,

● rzeczowy: sponsor przekazuje określone produkty sponsorowanemu,

● usługowy: sponsor podejmuje się świadczenia określonych usług,

● mieszany: połączenie kilku ww. rodzajów sponsoringu.

Jako że umowa sponsorska jest umową dwustronnie zobowiązującą, również na sponsorowanym ciążą określone niepieniężne obowiązki, wynikające z umowy sponsorskiej. Najistotniejszym z nich, z punktu widzenia kreowania marki przedsiębiorcy, jest zawieranie w umowie sponsorskiej postanowienia zobowiązującego sponsorowanego do poinformowania opinii publicznej o finansowaniu lub współfinansowaniu przez sponsora określonego przedsięwzięcia (np. koncertu, maratonu) poprzez popularyzowanie np. loga firmy w trakcie wydarzenia.

Powyższy obowiązek sponsorowanego może być realizowany poprzez rozpowszechnianie materiałów reklamowych podczas danej imprezy, wyświetlanie loga sponsora zgodnie z postanowieniami umowy.

Obostrzenia prawne

Pomimo tego, iż kodeks cywilny nie reguluje umowy sponsoringu, definicję tej umowy można znaleźć w ustawie o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi (art. 21 pkt 4), ochronie zdrowia przed następstwami używania tytoniu i wyrobów tytoniowych (art. 2 pkt 8) oraz ustawie – Prawo farmaceutyczne (art. 52 ust. 2 pkt 5 i 6).

Zgodnie z art. 4 pkt 7 ustawy o radiofonii i telewizji sponsorowaniem jest bezpośrednie lub pośrednie finansowanie albo współfinansowanie tworzenia lub rozpowszechniania audycji lub innych przekazów, przez podmiot niebędący nadawcą lub producentem audycji, dla upowszechnienia, utrwalenia lub podniesienia renomy nazwy, firmy, towaru lub usługi, znaku towarowego lub innego oznaczenia indywidualizującego sponsora lub jego działalność.

Regulacje sponsoringu zawarte w ustawie medialnej czy też pakiecie tzw. ustaw prozdrowotnych mają charakter administracyjno-prawny, a nawet karny i dotyczą ograniczeń prowadzenia działalności sponsorskiej na określonych polach aktywności gospodarczej.