Kolejna miliardowa grzywna dla internetowego hegemona
Prawie półtora miliarda euro kary nałożyła na Google’a Komisja Europejska za bezprawne nadużywanie pozycji dominującej na rynku reklamy internetowej. To pokłosie naruszenia unijnych przepisów antymonopolowych przez należącą do amerykańskiego giganta platformę AdSense for Search. Narzędzie to funkcjonuje jako pośrednik między reklamodawcami a stronami internetowymi mającymi wbudowane wyszukiwarki. To właśnie za pomocą AdSense Google wyświetla reklamy kontekstowe w portalach, z którymi współpracuje. Od 2006 r. do 2016 r. – w okresie trwania zakwestionowanych praktyk – udział amerykańskiej korporacji w rynku takich usług w UE wzrósł do 70 proc.
Dominującą pozycję Google zawdzięcza narzucanym kontrahentom ograniczeniom umownym. Od 2006 r. firma zakazywała stronom internetowym korzystającym z jej pośrednictwa zamieszczania w wynikach wyszukiwania jakichkolwiek reklam z wyników wyszukiwania swoich konkurentów. Z czasem Google zaczął odchodzić od tych ograniczeń na rzecz klauzul „najlepszego lokowania”, które wymagały od właścicieli portali zarezerwowania najatrakcyjniejszych miejsc w wynikach wyszukiwania dla ich reklam, a także określały ich konkretną liczbę.
Skorzystaj z PROMOCJI NA PIERWSZY MIESIĄC.
Zyskaj nielimitowany dostęp do wszystkich treści:
wyjaśnień ekspertów, raportów i pogłębionych analiz oraz narzędzi dla specjalistów.
Możesz anulować w dowolnym momencie.
Skorzystaj z PROMOCJI NA PIERWSZY MIESIĄC.
Zyskaj nielimitowany dostęp do wszystkich treści:
wyjaśnień ekspertów, raportów i pogłębionych analiz oraz narzędzi dla specjalistów.
Możesz anulować w dowolnym momencie.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.