GIF może zakazać emisji reklamy leku, ale nie może nałożyć kary administracyjnej za naruszanie przez nią przepisów
W 2018 r. gł ó wny inspektor farmaceutyczny nakazał firmie Aflofarm zaprzestania reklamy leku neosine forte. Spot miał wykorzystywać wizerunek farmaceutki. Niedawno Naczelny Sąd Administracyjny uchylił decyzję GIF (sygn. akt II GSK 348/19). Zwr ó cił uwagę, że Aflofarm zaczął emitować bardziej zachowawczą wersję reklamy. GIF upierał się jednak, że firma nie zaprzestała pokazywać problematycznego spotu. Dlaczego?
Wyrok NSA dotyczy tego, czy zmiana reklamy w toku postępowania GIF była jedynie modyfikacją praktyki naruszającej przepisy, czy była na tyle istotna, że należy mówić o innej reklamie - wówczas inspekcja powinna zakończyć prowadzone postępowanie z powodu przerwania emisji spornego spotu i ewentualnie wszcząć osobne w sprawie jego zmodyfikowanej wersji.
NSA wskazał, że w przypadku reklamy neosine forte odświeżony spot był istotnie inny niż jego pierwotna wersja. Może to oznaczać, że GIF niepotrzebnie brnął w zaparte. Być może dlatego, że nowy spot faktycznie był dużo bardziej zachowawczy? Biały kitel aktorki zamieniono na różowy, sama pani mówi wprost, że nie jest farmaceutką, a z budynku zniknęła witryna „Apteka”. Organ nadzorczy mógł mieć więc wątpliwości, czy nowa reklama zostałaby uznana za sprzeczną z przepisami.
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone.
Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję.