Czy wiesz, gdzie jest twój pesel ?

Reklama masowa ściągająca uwagę jak najszerszej publiczności staje się coraz mniej atrakcyjna. Firmy, zamiast trafiać do wszystkich potencjalnych klientów, z których tylko nikła część zareaguje na ich produkt czy usługę, wolą przekaz adresować do grupy węższej, ale lepiej dobranej, o której z góry wiadomo, że może na przekaz zareagować pozytywnie. Taka reklama jest tańsza i bardziej efektywna. Zaś grupę zainteresowaną ofertą można wyłonić w różny sposób, na przykład śledząc jej aktywność w internecie lub zdobywając jej dane osobowe.