Reklamowe starcie tytanów

Wyobrażacie sobie Państwo media bez reklamy? Pewnie tak, tylko że finansowanie produkcji i pracy dziennikarzy odbywałoby się bezpośrednio z państwa portfela. Trudne, bo nawet płacenie abonamentu TVP nie cieszy się popularnością. Reklama jest wszechobecna, a o pieniądze, jakie wydają marki i firmy na przekonanie nas do siebie, rywalizują od kilkunastu lat nie tylko prasa, radio i tv.

Media elektroniczne zabierają z reklamowego tortu coraz więcej. Jeśli wydatki na reklamę gdzieś będą rosły szybko, to w świecie cyfrowym. Telewizja szybko zyskała bardzo silnego konkurenta w walce o budżety. Nie dlatego, że jest aż tak strasznie nudna (bywa) i przepełniona reklamami (jest). To dlatego że odbiorca głosuje swoją uwagą i czasem poświęconym poszczególnym mediom, a to za nim przesuwają się budżety. Właśnie do internetu.

Pokolenia, które dorastały z telewizorem w domu, w sporej części zostaną przy takim konsumowaniu treści i reklam. Młodsi spędzać będą jeszcze więcej czasu w internecie, ze smartfonem w ręku lub dzieląc czas na tv i internet (multitasking - jednoczesne korzystanie z więcej niż jednego medium).

Reklama sięgnie po nowe formaty, coraz bardziej zaskakujące, bo świat cyfrowy na to pozwala. Tu objawi się przewaga internetu nad telewizją, która serwuje serial z bohaterami używającymi konkretnych produktów, nazywając to lokowaniem produktu. Za to prasa nie umizguje się do Państwa reklamą. Przyciąga jakością treści. I to dla niej przychodzą tu też reklamodawcy.

@RY1@i02/2014/247/i02.2014.247.00000020a.802.jpg@RY2@

Paweł Nowacki zastępca redaktora naczelnego

Paweł Nowacki

zastępca redaktora naczelnego