Siła reklamy

Kiedy rano mój sąsiad wychodził do pracy, jego perfumy Old Spice było czuć na klatce schodowej do wieczora. Używał ogromnych ilości zapachu z czerwonej albo białej buteleczki, który był w Polsce początku lat 90. kwintesencją luksusu. Jeżeli ktoś myślał, że był tylko chwilową modą, to jest w błędzie. Zapach wciąż jest na rynku i nie zamierza złożyć broni. Dowodem ostatnie reklamy. W 2010 roku spot Old Spice’a "The Man Your Man Could Smell Like" został nawet najpopularniejszą reklamą roku - z liczbą 24,2 mln odtworzeń - w serwisie YouTube. Pokonał przy tym m.in. doskonały filmik Adidasa z Davidem Beckhamem i Snoop Dogiem wplątanym w świat "Gwiezdnych Wojen". Twarzą zwycięskiego spotu jest zawodnik ligi futbolu amerykańskiego NFL Isaiah Mustafa. Reklama łączy postać playboya, lowelasa z ekskluzywnym otoczeniem: jachty, konie.

W nowej reklamie, z nowym bohaterem, mniej jest luksusu. W filmiku "Jungle Wilderness" przygotowanym przez agencję Wieden + Kennedy z efektami wizualnymi opracowanymi przez firmę The Mill ekskluzywny jest jedynie garnitur bohatera. Mężczyzna idzie przez dżunglę, opowiadając o zaletach perfum. Droga nie jest łatwa. Aktor przechodzi przez bagno, zostaje zaatakowany przez węże, potrąca go ciężarówka, nogi zjada mu krokodyl. Na samych kościach dociera do pięknej modelki. Hasło: nie ma się czym przejmować, najważniejszy jest twój zapach.

Warto przy okazji przypomnieć sobie reklamę, która zachęcała do kupna perfum Polaków kilkanaście lat temu. W kiczowatym spocie rządzi surfer jakby wzięty z planu "Baywatch". Do tego z tragicznie dobranym głosem przekonującym: "dowód, ona jest dla mnie najlepszym dowodem" .

Na YouTube są też archaiczne czarno-białe reklamy Old Spice’a z lat 50. i 70. Ciekawe jest to, że od tamtego czasu niemal nie zmieniło się opakowanie perfum.

@RY1@i02/2011/151/i02.2011.151.196.007b.001.jpg@RY2@

Wojciech Przylipiak