Reklama wszechobecna

"Muzyka się zmienia, technologia się zmienia, prawie wszystko się zmienia..." - mówi głos w reklamie telewizyjnej pewnej marki piwa. Rynek reklamy też się zmienia.

Przede wszystkim zmieniają się sposoby, jakimi reklamodawcy docierają do klientów. Oczywiście wciąż najważniejsza, szczególnie dla marek masowych, jest i będzie telewizja. Zwłaszcza w Polsce, gdzie spędza się przed telewizorem ponad 4 godziny dziennie. W efekcie do stacji telewizyjnych trafia co druga wydawana na reklamę złotówka.

Ale oferta medialna jest coraz bogatsza i coraz częściej - dzięki nowym technologiom - możemy korzystać z niej poza domem. Producenci przeróżnych towarów doskonale o tym wiedzą. Starają się więc być ze swoimi reklamami tam gdzie my: za pomocą telefonów komórkowych, na billboardach, na monitorach w hipermarketach, ekranach bankomatów, ulubionych serwisach internetowych.

Do zmian na rynku dołożył się też kryzys. Reklamodawcy przypomnieli sobie słowo "efektywność". Efekt jest taki, że marketingowej presji jesteśmy poddawani w sposób coraz bardziej permanentny i akurat ten trend - niektórzy powiedzą niestety - się nie zmienia.

@RY1@i02/2009/251/i02.2009.251.166.002b.101.jpg@RY2@

Michał Fura

Michał Fura

michal.fura@infor.pl