Mimo kryzysu telekomy kupują więcej reklam, bo spadły ceny

Choć większość telekomów ograniczyła lub zamroziła w tym roku budżety promocyjne, reklamują się nawet częściej niż przed rokiem. To efekt spadku cen reklam w mediach, dzięki któremu operatorzy kupić mogą więcej reklam niż przed kryzysem. Sytuacja sprzyja im szczególnie w telewizjach. Choć w końcówce roku popyt na reklamy w tym medium wzrośnie, to nie na tyle, by stacje odważyły się podnieść ceny. A to oznacza, że dotarcie przed świętami do klientów będzie tańsze.

- W ostatnim kwartale koszt zakupy reklam w telewizjach może być niższy niż w ubiegłym roku o około 15-20 proc. - szacuje Piotr Bieńko, dyrektor zarządzający domu mediowego Mediasense.

Od początku roku do końca lipca siedem największych telekomów wydało w telewizji, prasie, radiu, outdoorze i kinie na reklamę 1,09 mld zł - wynika z przygotowanych dla DGP danych firmy monitorującej rynek reklamy Expert Monitor. W stosunku do roku ubiegłego to wzrost o 15,9 proc., ale nie oddaje to prawdziwej sytuacji na rynku. Budżety telekomów są w tym roku w rzeczywistości niższe niż w ubiegłym, a dane Expert Monitora nie uwzględniają kilkudziesięcioprocentowych opustów, jakie otrzymują reklamodawcy.

- W tym roku wyraźnie widać zmniejszenie wydatków na reklamę netto. W rzeczywistości reklamodawcy za taką samą liczbę reklam płacą dziś mniej. W zależności od mediów jest to różnica nawet do kilkudziesięciu procent - przyznaje Wojciech Kliniewski, dyrektor departamentu komunikacji rynkowej Polskiej Telefonii Cyfrowej, operatora m.in. sieci Era i Heyah.

W IV kwartale operatorzy zawsze wydawali na reklamę najwięcej w całym roku, licząc na większe przedświąteczne zakupy klientów.

- W tym roku też tak będzie - mówi DGP Bartosz Dobrzyński, członek zarządu i dyrektor marketingu P4, operatora sieci Play.

Domy mediowe podkreślają jednak, że budżety reklamowe w IV kwartale, nawet jeśli wzrosną w stosunku do poprzednich, będą ostatecznie o kilka procent niższe niż rok temu. Wówczas - według Expert Monitora - wyniosły one cennikowo 541,7 mln zł.

- Realne wydatki, tak jak w całym 2009 roku, będą jednak niższe - dodaje Wojciech Kliniewski.

W piątek Polkomtel, operator Plusa, ruszył z nową kampanią mobilnego internetu. Z informacji DGP wynika, że sieć Era planuje kampanię usługi transmisji danych Blue-Connect i rozważa wprowadzenie do sprzedaży netbooka. Świąteczne promocje, wspierane akcjami reklamowymi, planują także pozostali operatorzy.

@RY1@i02/2009/184/i02.2009.184.166.005a.001.jpg@RY2@

Wydatki reklamowe operatorów telekomunikacyjnych

Ci, którzy liczą, że w IV kwartale w ofertach operatorów pojawią się liczne nowości z górnej półki, prezentowane w ostatnich tygodniach przez producentów komórek, mogą się rozczarować. Z informacji zdobytych przez DGP wynika, że raczej nie ma co liczyć na to, że operatorzy kupią najnowsze smartphone''y i będą je sprzedawali z dużymi dotacjami. Wśród nowości dominować będzie tzw. średnia półka. - W IV kwartale do sprzedaży trafią cztery nowe modele telefonów LG, w tym trzy ze średniej półki - mówi DGP Grzegorz Kania z LG.

michal.fura@infor.pl

tomasz.swiderek@infor.pl