Towary luksusowe nie są odporne na recesję

Gdy rok temu analitycy określili jako „cykliczne” akcje grupującej luksusowe marki spółki LVHM, jej szef Bernard Arnault, gniewnie replikował, że niezależnie od fazy cyklu takie towary zawsze przynoszą zyski.

Przez większą część 2008 roku ich sprzedaż rzeczywiście szła dobrze, jednak od lata daje się zauważyć jej wyraźne spowolnienie. Szwajcarska firma Richemont, właściciel marek Cartier i Montblanc, określiła obecną sytuację na rynku jako najgorszą od 20 lat. Informując o 12-proc. spadku sprzedaży za trzy kwartały 2008 r. stwierdziła, że „nie widzi żadnych przesłanek do optymizmu”.

Włoska firma Bulgari podała natomiast, że w ostatnich trzech miesiącach zeszłego roku sprzedaż biżuterii zmalała o 17 proc., a zegarków - o 28 proc. Czwarty kwartał był zresztą trudny w całej branży, zwłaszcza w USA, gdzie np. jubilerska firma Tiffany i producent wyrobów skórzanych Coach donoszą o fatalny wynikach sprzedaży przed świętami.

Monitorująca obroty towarami konsumpcyjnymi firma Spending Pulse podaje, że w ostatnich dwóch miesiącach 2008 roku właśnie sprzedaż wyrobów luksusowych ucierpiała najbardziej. Od 1 listopada do 24 grudnia jej wartość była o ponad 34 proc. mniejsza niż rok wcześniej w tym samym okresie. W Mediolanie, mimo ogromnych obniżek przed świętami, sprzedaż w niektórych ekskluzywnych sklepach zmalała o 40 proc.

Wiele firm z branży idzie w ślady swoich klientów i zaczyna zaciskać pasa: zwykle ich strategia obejmuje redukcję zatrudnienia i ograniczenie planów ekspansji.

Brytyjski dom mody Burberry zwalnia 540 pracowników (około 9 proc.) i zamyka jedną ze swoich dwóch fabryk w Wielkiej Brytanii. Francuska firma modniarska Chanel zwalnia 200 pracowników okresowych, a włoski wytwórca sprzętu optycznego Luxotica - który produkuje okulary m.in. dla takich marek, jak Chanel i Prada - zapowiedział, że w tym kwartale na cztery dni zawiesi produkcję, co dotknie 6 tys. pracowników.

Analitycy przewidują ciężkie czasy dla branży. - Towary luksusowe okazują się jednak podatne na wahania koniunktury gospodarczej; nawet je dotyka spowolnienie - mówi Luca Solca, zajmujący się tym rynkiem w firmie badawczej Bernstein Research.