Egzotyczne podróże dziś nie kuszą

Przewodniki po egzotycznych okolicach wkrótce znikną z półek brytyjskich księgarni, gdyż malejący popyt na tego rodzaju wydawnictwa skłoni je do zmniejszenia zapasów lub nawet wycofania ze sprzedaży takich publikacji.

W ciągu pierwszych ośmiu tygodni tego roku sprzedaż przewodników po świecie spadła o 23 proc. - twierdzi w rozmowie z „FT” główny wydawca z tej branży. A według danych firmy Nielsen w całym 2009 roku zmaleje ona jeszcze bardziej, ponieważ wskutek recesji coraz mniej ludzi wyjeżdża za granicę.

Wydawnictwo Lonely Planet, które co roku sprzedaje na świecie około 6,5 mln przewodników, twierdzi, że ich sprzedaż w Wielkiej Brytanii zmniejszyła się o 10-20 proc., a w USA - jeszcze bardziej.

- Ludzie nie są pewni, czy za parę miesięcy będą jeszcze mieć pracę, więc odkładają zakupy wakacyjne - mówi Tom Hall z Lonely Planet.

Również wydawnictwo Penguin podaje, że od początki roku zmalała sprzedaż ich przewodników „Rough Guide”, przy czym podkreśla, że wskutek umocnienia się euro ludzie kupują znacznie mniej popularnych poprzednio pozycji o krajach europejskich.

Najbardziej jednak spadła sprzedaż przewodników po odległych krajach: ci, których stać na wyjazd za granicę, wolą jechać do miejsc znanych i lubianych. Wpływy z przewodników do USA zwiększyły się o 14 proc., a z tych po Tybecie czy Botswanie zmalały o ponad 60 proc.

Najbardziej ucierpieli na tym mniejsi wydawcy. Nawet w pomyślnych czasach jest to branża bardzo konkurencyjna, bo o udział w rynku walczą setki firm. Obecne warunki sprawiają, że ci mniejsi mają największe kłopoty.

Dotykają one także wydawców z pokrewnych sektorów. Według firmy Nielsen, sprzedaż informatorów poświęconych kupowaniu nieruchomości za granicą skurczyła się aż o 64 proc.

Z punktu widzenia właścicieli księgarni przeznaczanie miejsca na półkach na przewodniki po obcych krajach nie ma dziś uzasadnienia, zwłaszcza że wzrost sprzedaży jest dla nich teraz niezwykle istotny.

Według prowadzącej sieć księgarni firmy Warestone przewodniki po Wielkiej Brytanii sprzedają się dziś lepiej niż informatory o podróżach zagranicznych. To jednak mała pociecha, bo te krajowe przewodniki to jedynie 3 proc. rynku. Rośnie jedynie sprzedaż literatury podróżniczej.