Rewolucja na rynku reklam w USA

Wydatki na reklamę w internecie w Ameryce w tym roku po raz pierwszy przewyższyły sumy przeznaczone na kupno reklam w tradycyjnej prasie - podał ośrodek analityczny eMarketer . Z wyliczeń ekspertów wynika, że w 2010 roku wydatki na reklamę online wzrosły o 13,9 proc., do 25,8 mld dol., podczas gdy wydatki na reklamy w gazetach spadły o 8,2 proc., do 25,8 mld dol.

- Marketingowcy przeznaczają coraz większe budżety na media cyfrowe, bo widzą, że coraz większa liczba potencjalnych klientów spędza coraz więcej czasu w sieci. Moment, w którym wydatki na reklamę w internecie będą wyższe od reklam wykupionych w tradycyjnej prasie, był przez nas wyczekiwany od dłuższego czasu. Ten rok jest przełomowy - napisał Geoff Ramsey z eMarkter.

W jego opinii do rewolucji na rynku reklam walnie przyczynił się kryzys gospodarczy, którego Stany Zjednoczone wciąż nie mogą przełamać. - Fatalna kondycja naszej gospodarki przyspieszyła ten proces. Reklamy w internecie są coraz częściej postrzegane przez marketingowców jako bardziej wiarygodne i skuteczne, bo coraz trudniej jest powiązać wydatki na reklamę w tradycyjnej prasie ze wzrostem sprzedaży - dodał.

eMarketer nie zostawia gazetom nadziei na polepszenie sytuacji w przyszłym roku. W 2011 wpływy z reklam spadną o kolejne 6 proc., do 21,4 mld dol. Z kolei wydatki na reklamy w internecie wzrosną aż o ponad 10 proc., do 28,5 mld dol.

oprac. pc