Koniec darmowych gazet w internecie

Za dostęp do artykułów, zdjęć i innych treści obu tytułów czytelnicy będą płacić 1 funta dziennie lub 2 funty tygodniowo - ogłosiło w piątek wydawnictwo News International należące do Ruperta Murdocha. To tyle samo, co koszt gazety papierowej - 1 funta płaci się za "Times’a", 2 funty za "Sunday Times". W zamian za opłatę będzie można korzystać z zawartości dwóch stron internetowych - Thetimes.co.uk i Thesundaytimes.co.uk - które powstaną w wyniku podziału obecnego serwisu Timesonline.co.uk.

- To dopiero początek - zapowiada w oświadczeniu Rebekah Brooks, prezes News International, należącego do koncernu News Corp., który wydaje też "The Sun", a także amerykański dziennik "The Wall Street Journal".

- "The Times" i "The Sunday Times" to pierwsze z naszych czterech tytułów w Wielkiej Brytanii, które pójdą w tym kierunku. W tym kluczowym momencie dla dziennikarstwa, to rozstrzygający ruch, by uczynić biznes informacyjny ekonomicznie ekscytującym - dodała.

Ta decyzja to przełom. Z wyjątkiem małego amerykańskiego dziennika Newsday, na wprowadzenie opłat za treści ogólnotematyczne nie zdecydował się żaden duży wydawca. Na razie zapowiada to "New York Times". Opłaty pobierają natomiast wydawcy biznesowi - "Financial Times" i "The Wall Street Journal". W ubiegłym roku przychody FT ze sprzedaży cyfrowych treści wzrosły o 43 proc., a liczba korzystających z nich abonentów zwiększyła się o 15 proc., do 126 tysięcy.

Wydawcy szukają w ten sposób nowych źródeł przychodów, bo rynek sprzedaży egzemplarzowej się kurczy, a wpływy z reklam wraz z nim. Z kolei całkowite otwarcie treści na stronach internetowych nie przyniosło dotychczas odpowiednich przychodów z reklamy internetowej.

- Sama reklama nie jest w stanie utrzymać kosztownych redakcji - powiedział dziennikowi "The Guardian" John Ridding, prezes spółki wydającej "Financial Times".

Takiego samego zdania są wydawcy w Polsce.

- Obecny model biznesowy oparty tylko na reklamie internetowej się nie sprawdził. Te przychody są za niskie - przyznaje Arkadiusz Dawid, prezes Bonnier Business Polska, wydawcy "Pulsu Biznesu".

Zarówno on, jak i Infor Biznes, wydawca "Dziennika Gazety Prawnej", oraz Presspublika, wydawca "Rzeczpospolitej" szykują się do wprowadzenia nowych modeli opłat za dostęp do swoich treści. Wprawdzie za część materiałów (np. e-prenumarata, niektóre artykuły) już każą sobie płacić, ale niedługo opłatami objęte zostanie znacznie więcej treści.

- Planujemy taki ruch, bo dysponujemy wartościowymi zasobami, których nie możemy rozdawać za darmo. Analizujemy obecnie różne modele biznesowe - mówi Dariusz Piekarski, prezes Infor Biznes.

Financial Times np. zaczął w 2007 roku od oferowania pięciu artykułów za darmo w miesiącu czytelnikom trafiającym do serwisu przypadkowo, a 25 - odbiorcom, którzy zarejestrowali się na stronie wydawcy (to dodatkowo grupa docelowa dla reklamodawców). Niedawno ograniczył darmową ofertę do 10 artykułów dla zarejestrowanych użytkowników. Wydawca wprowadza też nowe plany taryfowe (dostęp dzienny i tygodniowy), za które płacić można systemem elektronicznych płatności PayPalem.

Presserwis twierdzi, że "Rzeczpospolita" planuje np. wprowadzić opłaty za dostęp do publicystyki z dodatku Plus Minus. Arkadiusz Dawid przyznaje, że kierowana przez niego spółka rozważa model abonementowy za dostęp przez określony czas.

- Ruszamy jesienią - dodaje.

W podobnym terminie chce również wystartować Infor Biznes.

Zamknięcie dostępu za opłatami oznacza jednak spadek liczby użytkowników, a tym samym - groźbę mniejszych wpływów z reklam. Wydawcy twierdzą, że to nie problem.

- Ci użytkownicy, którzy będą gotowi kupować nasz produkt, będą też bardzo atrakcyjną grupą dla reklamodawców - uważa Arkadiusz Dawid.

@RY1@i02/2010/061/i02.2010.061.166.002b.001.jpg@RY2@

Fot. Bloomberg

Rupert Murdoch

Michał Fura

michal.fura@infor.pl