Światło i dźwięk to główne metody przyciągnięcia uwagi

O ile kryzys wpłynął na spadek wynajmu powierzchni wystawienniczej, o tyle nie spowodował ograniczenia wydatków na aranżacje stoisk. Mimo mniejszych budżetów na cele marketingowe, firmy starały się w zeszłym roku przygotować swoje powierzchnie wystawowe z wielkim rozmachem.

- W tym roku jest podobnie. A dowodem na to mogą być zakończone właśnie Międzynarodowe Targi Budownictwa BUDMA, które odbyły się w Poznaniu - mówi Artur Pawelec z firmy ANTARES Grupa i Studio, specjalizującej się w budowie targowych stoisk.

To impreza, na której można podziwiać najnowocześniejsze pod względem aranżacji, a zarazem najdroższe, bo kosztujące po kilkaset tysięcy złotych zabudowy powierzchni wystawienniczych. Drugą imprezą, na której można podziwiać najnowsze trendy, są targi branży IT, które odbywają się m.in. w Łodzi.

Branża wystawiennicza stale się zmienia się, zarówno pod względem wykorzystywanych do budowy stoisk materiałów, jak i stosowanych technik prezentacji. Chcąc nadać blasku stoisku, wykorzystuje się elementy lakierowane maszynowo.

- W pamięć zapadają jednak głównie stoiska indywidualne, wykorzystujące niestandardowe materiały np. biała wykładzina na stoisku, czy zastosowanie trawy w rolkach - uważa Żaneta Berus, dyrektor zarządzająca Centrum EXPO XXI.

- Jeśli pojawiają się elementy z białej, laminowanej podłogi to są one uniesione względem poziomu podłogi hali i oświetlone na bokach - dodaje Artur Pawelec.

Jego zdaniem światło to element aranżacji, która w ostatnim czasie przeszedł największą ewolucję. Wykorzystywane są przede wszystkim nowoczesne źródła światła, na przykład diody i LED.

- W coraz szerszym zakresie jest także wykorzystywane oświetlenie o białej barwie, które przypomina światło dzienne. To trend, który można zaobserwować zwłaszcza na stoiskach z techniką - mówi Artur Pawelec.

Coraz większa dostępność oraz niższe koszty monitorów LCD i plazm sprawiła, że są one coraz częściej używane na stoiskach wystawienniczych.

- I to nie tylko do prostych prezentacji, ale również do uzyskiwania i wyszukiwania informacji - ocenia Żaneta Berus.

Multimedia na stoiskach to w zasadzie trend obserwowany na rynku od 2000 roku. Nowością są jednak obrazy emitowane na zespołach ekranów połączonych ze sobą "bezszwowo" w taki sposób, że tworzą jeden wielki telebim.

Do tego dochodzi dźwięk, bez którego trudno już sobie wyobrazić współczesne targi. Zaistniał on na imprezach już na taką skalę, że powoli staje się problemem. Głośne dźwięki, dobiegające ze wszystkich stron utrudniają bowiem rozmowy z kontrahentami i klientami, dla których przede wszystkim tego rodzaju spotkania są organizowane. Dlatego coraz więcej ośrodków targowych wprowadza ograniczenia w zakresie mocy dźwięku.

Coraz częściej zdarza się również, że firmy przyciągają klientów, zapraszając na swoje stoiska osoby znane.

- Gwiazdy, które gościły na naszych targach to między innymi strongman Mariusz Pudzianowski, reprezentant Polski w siatkówce Piotr Gruszka, polski olimpijczyk z Sydney i Pekinu ciężarowiec Szymon Kołecki - wymienia Dariusz Michalak, dyrektor wydziału Targów Kielce.

patrycja.otto@infor.pl