Siła reklamy

Napoje podawane z samochodu podczas jazdy, przejazd rowerem po polu, koło zmieniane na trasie, opatrywanie rannych w kraksie, a nawet potrącenie kolarza przez samochód - to wszystko można zobaczyć w nowym spocie Skody przygotowanym specjalnie na najważniejszy kolarski wyścig świata Tour de France. Krew, pot i łzy pojawiły się w reklamie wyjątkowo proroczo: tegoroczny tour obfitował w dramatyczne wydarzenia. Jeden z kolarzy został między innymi uderzony przez samochód telewizyjny. Dokładnie tak jak w reklamie. Oczywiście w filmiku nie robi tego auto marki Skoda, tylko citroen, jak wypatrzył jeden z widzów na YouTube. Reklama ma na stronie wyłącznie pozytywne komentarze. Jest doskonale zrealizowana, wygląda niemal jak fragment relacji z prawdziwego wyścigu. Dynamiczna, z dobrym, trafnym hasłem (MOC zmieniająca się w EMOCJE) i - co ważne - w nienachalny sposób prezentująca markę.

Reklama Skody przy Tour de France to część strategii marketingowej realizowanej przez markę od wielu lat. Oprócz wspierania kolarstwa firma angażuje się też w hokej. Dobitnie było to widać podczas ostatnich mistrzostw świata u naszych południowych sąsiadów, na Słowacji. Trudno jednak będzie Skodzie podbić polski rynek, bo przecież obie dyscypliny nie cieszą się u nas specjalnym uznaniem. Gumowym krążkiem podbija m.in. Skandynawię, a kolarstwem chociażby Francuzów i Hiszpanów. U nas mogłaby to być na przykład piłka ręczna albo siatkówka. Na razie się na to nie zanosi, dlatego pozostaje nam oglądać reklamy związane ze sportami, w których nie mamy szans na sukces. Obyśmy chociaż realizowali takie sportowe reklamy.

@RY1@i02/2011/141/i02.2011.141.196.007c.001.jpg@RY2@

Wojciech Przylipiak