Siła reklamy

Wiosenna puszcza urzeka harmonią i spokojem. To wymarzone miejsce dla tych, którzy lubią żyć swoim rytmem. Własny domek w przyrodzie na pewno bardzo w tym pomaga - to słowa, którymi Krystyna Czubówna mogłaby rozpocząć program przyrodniczy o rysiach, łosiach albo innych mieszkańcach puszczy. Zaczynają one jednak kolejną z cyklu przyrodniczych reklam piwa Żubr. Obraz też jak z programu o faunie i florze. Widzimy fragment pięknej, bujnej puszczy. Na gałęzi odpoczywa ślimak. Budzi się i kieruje zdziwiony wzrok w stronę kamery dopiero wtedy, kiedy okazuje się, że lektor opowiada o żubrze, a nie o nim. W ostatniej scenie widać potężnego, dostojnego żubra w tle. Klip promocyjny współtworzyło Platige Image - studio postprodukcyjne odpowiedzialne m.in. za nominowaną do Oscara "Katedrę" Tomasza Bagińskiego. Subtelna, znakomicie zrealizowana reklama z trafnym hasłem - w tym przypadku "Szczęśliwy los Żubra". Udanie nawiązująca do poprzednich spotów z akcją osadzoną w puszczy, których siłą jest humorystyczna gra słów. Prawie każda reklamy zaczyna się leśną perspektywą i ćwierkaniem ptaków. Do tego znakomite proste hasła: "Dobrze posiedzieć przy Żubrze", "Żubr występuje w puszczy", "Żubr stawia się czasem", "Wiosną chciałoby się osuszyć Żubra" czy "Żubr w trawie puszczy". Co ważne, spoty telewizyjne mają doskonałe wsparcie billboardowe.

Reklamy skutecznie czarują już od ośmiu lat, nie tylko jurorów reklamowych konkursów, lecz także samych klientów. Wiosną 2003 roku marka miała jedynie 0,1 proc. udziału w rynku, a w 2008 już ponad 12 proc. (informacja za wiadomosci24.pl). Z kolei w 2006 roku reklama otrzymała złotą statuetkę Konkursu Efektywności Komunikacji Marketingowej EFFIE Awards 2011 za kampanię długofalową. To rzadkie połączenie humoru, klasy i jakości spotów z efektywnością sprzedaży.

@RY1@i02/2011/102/i02.2011.102.196.007b.001.jpg@RY2@

Wojciech Przylipiak