GM będzie mocno promować Chevroleta

- Dużo większy nacisk położymy na to, by ludzie zdawali sobie sprawę, że Chevy jest naszą globalną marką - powiedział Joel Ewanick, dyrektor marketingu koncernu z Detroit w rozmowie z "Financial Timesem".

Globalna sprzedaż Chevroleta, która odbywa się pod 71 różnymi nazwami, osiągnęła w pierwszym kwartale rekordowy poziom 1,1 mln sztuk. Na Chevroleta przypada 49,7 proc. łącznej sprzedaży GM, ale w ramach firmy ma on ten sam status co trzy inne główne marki GM - Buick, Cadillac i GMC.

GM sprzedaje również w Europie samochody pod markami Opel i Vauxhall, ale działalność tam przynosi mu straty. W Australii dysponuje marką Holden.

Ewanick, który od czasu przyjścia do Detroit rok temu z Hyundaia i Nissana zmienia politykę marketingową GM, odmówił podania szczegółów przygotowywanych zmian. Powiedział jednak, że Chevrolet "będzie po prostu ważniejszy, niż był przez wiele, wiele ostatnich lat". - Niekoniecznie musi chodzić o to, co widzą klienci. To zmiana kulturowa, która dokona się wewnętrznie. Każdy w firmie będzie tego świadomy - powiedział.

Chevrolet, który jako marka ma 100 lat i wielu kierowcom kojarzy się z krążownikami szos, ma zostać wzbogacony pod względem oferty produktowej. Poszerzone zostaną także kanały jego sprzedaży.

Niewielki sedan Cruze, sprzedawany globalnie, prześcignął w pierwszym kwartale pikapa Silverado i stał się najlepiej sprzedającym się modelem marki.

Mniej niż cztery na każde 10 chevroletów było sprzedawanych w USA. Największymi rynkami są jak dotąd Chiny z 14 proc. i Brazylia z 13 proc. Dalej są Meksyk, Argentyna, Kanada, Rosja i Indie.

GM promuje również tę markę w Europie Zachodniej mimo obecności tam Opla i Vauxhalla. Przed bankructwem zarząd zdecydował się wprowadzić elektryczny model Chevy Volt w Europie jako Opla Amperę. Teraz jednak te dwie marki będą ze sobą bezpośrednio konkurować.

@RY1@i02/2011/084/i02.2011.084.000.012b.001.jpg@RY2@

Fot. Bloomberg

Cruze to obecnie najlepiej sprzedający się model Chevroleta

TŁUM. TK

© The Financial Times Limited 2011. All Rights Reserved

Bernard Simon

"Financial Times"