Walt Disney bierze Polskę

The Walt Disney Company, jeden z największych holdingów telewizyjno-rozrywkowych na świecie, ruszył do ofensywy. Gigant uruchomił właśnie w Polsce Disneymedia+, specjalny dział zajmujący się sprzedażą m.in. praw, licencji i reklam w ramach oferty Disneya. W ten sposób chce zwiększyć przychody.

Wpływy pochodzą m.in. ze sprzedaży licencji i praw do wydawania filmów na DVD i Blu-ray, emisji w telewizjach, wykorzystywania wizerunku bohaterów w reklamach, na opakowaniach, podczas imprez i ze sprzedaży reklam w kanałach Disney Channel, Disney XD, Playhouse Disney.

- Wcześniej kontrakty reklamowe i promocyjne negocjowane były przez poszczególne oddziały biznesowe Disneya. Teraz robimy to bezpośrednio dzięki Disneymedia+. To zdecydowane umocni nas na polskim rynku - mówi Katarzyna Westermark, szefowa The Walt Disney Company w Europie Środkowej i Wschodniej.

Inni zagraniczni giganci telewizyjni też będą wzmacniać swoją pozycję w Polsce. Discovery Communication, nadający w Polsce dziewięć kanałów, zwiększy liczbę polskich produkcji, m.in. we wprowadzonym w październiku ubiegłego roku TLC. - Od pojawienia się kanału na rynku powiększa on widownię. W styczniu zanotował 46-proc. wzrost oglądalności w stosunku do grudnia - podkreśla Dorota Żurkowska-Bytner, zarządzająca w Discovery Networks rynkami z Europy Środkowej. Średnio 29 tys. widzów pozwoliło TLC wyprzedzić TVN Turbo i TVN Style i zająć pozycję lidera wśród kanałów lifestyle’owych.

Z kolei HBO, by wzmocnić swoją pozycję, wydłużyło do trzech lat wyłączność na emisję u siebie amerykańskich seriali i przyspieszyło ich polskie premiery. Zacząło też produkcję polskich seriali. Pierwszy z nich - "Bez tajemnic" z Jerzym Radziwiłowiczem - właśnie powstaje. - Planujemy produkować 1 - 2 seriale rocznie - mówi Aleksander Kutela, prezes HBO Polska. Nadawca uruchomił też usługę HBO GO, pozwalającą na dostęp do jego oferty przez internet.

Dostępność swoich programów w sieci zwiększyło też MTV Networks (ma u nas sześć kanałów). NBC Universal, po wprowadzeniu w ubiegłym roku piątego kanału 13th Street Universal, pracuje nad zwiększeniem ich zasięgu. - Nasze najbliższe plany w Polsce to dalsza ekspansja kanałów i wprowadzenie kanału HD - powiedział "DGP" Tariq Syed, dyrektor zarządzający Universal Networks International na Europę Środkową i Wschodnią.

Rynek reklamy w kanałach tematycznych, który rośnie w tempie 50 proc. rocznie, był wart w ubiegłym roku 550 - 600 mln zł.

Kierunek rozwoju globalnych grup medialnych potwierdza, że nasz rynek staje się dla nich coraz ważniejszy. Polska jest jedynym krajem w regionie EMEA (Europa, Bliski Wschód i Afryka), gdzie Disney uruchomił Disneymedia+.

- Marka Disneya jest tutaj zakorzeniona, a pod względem przychodów też jesteście już w naszej najwyższej lidze - powiedział "DGP" Diego Lerner, szef Disneya w regionie EMEA i Ameryce Łacińskiej.

Działania w regionie oparł na Polsce też Discovery Communication. Warszawski oddział stał się ośrodkiem zarządzającym 99 rynkami w Europie Centralnej, Wschodniej, na Bliskim Wschodzie i w Afryce.

@RY1@i02/2011/020/i02.2011.020.000.012a.001.jpg@RY2@

Disney zaostrza walkę o polski rynek

Michał Fura

michal.fura@infor.pl