Mieszkaniowa ofensywa reklamowa na koniec roku

Wydatki na promocję nieruchomości od stycznia do września wyniosły 178,7 mln zł. Były o 4,8 proc. proc. wyższe niż rok wcześniej - wynika z danych Kantar Media, firmy monitorującej rynek reklamy. Podaje ona dane na podstawie cenników, bez indywidualnie negocjowanych rabatów. W grupie spółdzielni mieszkaniowych i deweloperów wzrost wyniósł 6,2 proc. do 157,4 mln zł. Choć dane obejmują reklamy różnych nieruchomości, nie tylko mieszkań, w grupie największych reklamodawców w tym czasie znaleźli się wyłącznie deweloperzy specjalizujący się w takim budownictwie.

Michał Sapota, wiceprezes spółki Murapol, potwierdza, że w branży nowych mieszkań mamy teraz do czynienia z ofensywą reklamową. Główny powód: kończący się program "Rodzina na swoim". Na dodatek deweloperzy muszą walczyć o klienta na bardzo konkurencyjnym rynku. Na koniec III kw. tego roku kupujący w sześciu największych miastach mogli wybierać spośród niemal 56 tys. lokali. Przedstawiciel Murapolu spodziewa się, że z tych powodów pod koniec roku nacisk na reklamę jeszcze wzrośnie

- Deweloperzy chcą z końcówki roku wycisnąć co się da z obawy, iż przyszły rok będzie znacznie trudniejszy, bez rządowego wsparcia przy zakupie mieszkań - ocenia Sapota.

Firmy, które nie mają rozbudowanej oferty w "RnS", skupią się prawdopodobnie na promocjach przygotowanych specjalnie na koniec roku. - Jak pokazały ubiegłe lata, to właśnie w grudniu klienci mogą liczyć na największe obniżki i bonusy - podkreśla Katarzyna Rauber, dyrektor sprzedaży i marketingu w Bouygues Immobilier Polska.

22,2 tys. mieszkań kupili klienci deweloperów w Warszawie, we Wrocławiu, w Krakowie, Łodzi, Poznaniu i Trójmieście od stycznia do września 2012 r.

55,7 tys. lokali czekało na kupców w tych miastach na koniec września

Małgorzata Kwiatkowska

malgorzata.kwiatkowska@infor.pl