Mniej przypraw i kremów. Ekrany dla Biedronek i komórek

Żywność, kosmetyki do pielęgnacji ciała, detergenty do czyszczenia domu - producenci tych produktów mocno ograniczyli reklamową walkę o uwagę i portfele klientów. W pierwszym półroczu 2012 niewiele z nich promowało się w telewizyjnych reklamach. Ich miesce zajęły sieci komórkowe, handlowe, producenci leków, branża rozrywkowa, a nawet sprzedawcy samochodów.

Żywność to wciąż branża numer jeden pod względem wydatków na reklamę telewizyjną. W pierwszym półroczu jej producenci, licząc według cennikowych stawek, przeznaczyli na promocję w stacjach TV ok. 2 mld zł, co po odliczeniu rabatów przekłada się na ok. 1 mld zł wydanej gotówki. Ale w porównaniu z 2011 r. był to budżet aż o 9 proc. mniejszy - wynika z danych badającej rynek telewizyjny firmy Nielsen Audience Measurement.

Analitycy zwracają uwagę, że cięcia nie wynikają ze słabej kondycji sektora w Polsce, a raczej z globalnej polityki oszczędnościowej - wszak takie produkty, jak napoje, chipsy, batony, słodycze, margaryny czy przyprawy w większości należą do kilku koncernów na czele z Unileverem, Procter & Gamble, Nestle czy Reckitt Benckiser. A ich nakłady reklamowe były aż o 21 proc. mniejsze niż przed rokiem.

- Największy wzrost notuje handel, głównie sieci, które zwiększyły wydatki o 34 proc. Na efekt ten pracowała m.in. Biedronka - tłumaczy Joanna Nowakowska z Atmediów, brokera reklamy w stacjach tematycznych.

Oprócz sprzedawców na ekranach dominowały firmy telekomunikacyjne, które na promocję smartfonów i mobilnego internetu wydały o 15 proc. więcej. Ich realne wydatki sięgnęły 400 mln zł. Reklamową wojnę napędzał Orange Polska, który zwiększył budżet aż o 44 proc., a po piętach deptał mu T-Mobile, który zwiększył swoje nakłady o 21 proc. O 22 proc. więcej na promocję wydali producenci samochodów, a o 24 proc. firmy z branży rozrywki i kultury.

- Cały rynek telewizyjny spadł jednak o ok. 1 proc. - dodaje Joanna Nowakowska. Cztery największe stacje - TVP1 i 2, TVN i Polsat straciły około 10 proc., podczas gdy kanały tematyczne zwiększyły wpływy o 17 proc.

Michał Fura

michal.fura@infor.pl