Piłkarskie święto w wydaniu dla zmotoryzowanych kibiców

Mistrzostwa Europy rozgrywane w czerwcu tego roku po raz pierwszy w historii Grupy Orlen stworzyły okazję do akcji marketingowej integrującej klientów z Polski, Czech i Niemiec. Akcja rusza w połowie maja i obejmie wszystkie stacje koncernu w Niemczech, Czechach i Polsce. Na czym będzie polegać ? Klienci odwiedzający stacje STAR w Niemczech oraz Benzina w Czechach będą otrzymywali ulotki z informacjami o sieciach Orlen i Bliska, które będą zawierały kupony, zachęcające do odwiedzania naszych stacji podczas pobytu w Polsce. Posiadacze ulotki będą mogli zrealizować kupony na wybranych stacjach sieci Orlen i Bliska.

Dodatkowo w ramach programu VITAY klienci dokonujący zakupów produktów takich marek jak E. Wedel, Carlsberg oraz Coca Cola Company (głównych sponsorów Euro 2012) będą mogli wygrać bilety na mecze Euro2012.

- Mistrzostwa Europy to doskonała okazja, żeby wykorzystać potencjał Grupy Orlen, której sieć obejmuje cztery kraje środkowoeuropejskie, z których trzy - Polska, Niemcy i Czechy z pewnością zanotują duży wzrost ruchu samochodowego związanego z rozgrywkami. Właśnie te trzy kraje obejmuje nasza akcja "Welcome Fans". Liczymy na wzmocnienie wizerunku Orlenu jako biznesowego lidera w tej części Europy oraz oczywiście na zdobycie nowych stałych klientów naszych stacji - przekonuje Marek Podstawa, członek zarządu PKN Orlen ds. sprzedaży.

Ważnym elementem akcji Orlenu będzie wprowadzona na czas Euro 2012 nowa usługa, która umożliwi wybór waluty transakcji podczas dokonywania płatności kartami VISA i Mastercard na stacjach Orlen i Bliska. Płatność w rodzimej walucie zagwarantuje zagranicznym klientom nie tylko wygodę i przejrzystość transakcji, lecz także oszczędność, wynikającą z braku opłat za przeliczenie waluty.

Warto dodać, że klienci koncernu zawsze mają możliwość realizacji transakcji w walucie Euro na blisko 300 wybranych stacjach paliw PKN Orlen. Docelowo będzie to możliwe w 480 punktach sieci zlokalizowanych przy głównych trasach tranzytowych, w miastach, w których odbywać się będą rozgrywki, oraz na szlakach drogowych łączących te miejscowości.

Przyjmij piłkę!

Od 21 kwietnia br. trwa akcja PKN Orlen pod hasłem "Przyjmij piłkę!".

W jej ramach wszyscy klienci ponad 1100 stacji paliw pod marką Orlen w całej Polsce będą mogli stać się posiadaczami piłek futbolowych Puma oraz unikalnych piłek kolekcjonerskich przygotowanych na wyłączność koncernu. Ponadto kibice będą mieli możliwość zakupu gadżetów i akcesoriów w biało czerwonych barwach ze specjalnej oferty koncernu.

Przedstawiciele Orlenu przyznają, że rozpoczęta akcja promocyjna jest narzędziem marketingowym aktywizującym klientów stacji paliw w okresie wiosenno-letnim. Ma na celu zwiększenie sprzedaży paliw i produktów pozapaliwowych. Zbliżający się okres letnich wyjazdów oraz największa w tym roku impreza sportowa sprzyja wdrażaniu tego typu projektów. Dzięki promocji "Przyjmij piłkę!" koncern ma szansę budować pozytywne, oparte o sportowe emocje i zabawę relacje z klientami, niezależnie od ich wieku. W tym celu przygotował komunikację akcji promocyjnej, wykorzystując tradycyjne media, jak również nowoczesne kanały komunikacji: media społecznościowe, direct marketing, SMS. Z myślą o dynamicznie rosnącej grupie użytkowników smartfonów przygotowana została dedykowana mobilna strona www.przyjmijpilke.pl, jak również aplikacja mobilna z grą, w której można sprawdzić swoje umiejętności w przyjmowaniu piłki.

Twarzą kampanii Orlenu jest aktor Tomasz Karolak. A całą akcję promocyjną wspiera intensywna komunikacja obejmująca telewizję, radio, prasę, outdoor, internet. Szczególną uwagę zwraca reklama telewizyjna zrealizowana przez twórcę animacji Tomasza Bagińskiego. Wykreowana w technice 3D scenografia podkreśla nie tylko nowoczesność i dynamikę stacji, lecz także sportowe emocje, jakie towarzyszą piłkarskim fanom.

Strategiczne stacje

Wizytówką PKN Orlen będą dwie najnowsze stacje paliw działające przy autostradzie A2, 5 km od granicy z Niemcami, usytuowane w Miejscach Obsługi Podróżnych (MOP). Jedną z nich jest stacja w miejscowości Sosna, która oferuje zmotoryzowanym kibicom przybywającym do Polski z kierunku zachodniego możliwość wypoczynku, posiłku i zakupów. Stacja w miejscowości Gnilec będzie żegnać wszystkich wyjeżdżających z Polski fanów piłki nożnej. Obie stacje charakteryzują się dużą przepustowością, co w kontekście zwiększonego podczas Euro 2012 ruchu ułatwi obsługę klientów. Obie wspomniane stacje są też przyjazne dla rodzin z małymi dziećmi - są w nich ulokowane kąciki zabaw oraz wygodne miejsca do przewijania niemowląt.

@RY1@i02/2012/090/i02.2012.090.05000030e.805.jpg@RY2@

@RY1@i02/2012/090/i02.2012.090.05000030e.806.jpg@RY2@

@RY1@i02/2012/090/i02.2012.090.05000030e.807.jpg@RY2@

Od 21 kwietnia trwa akcja PKN Orlen pod hasłem "Przyjmij piłkę!"

W jej ramach wszyscy klienci ponad 1100 stacji paliw pod marką Orlen w całej Polsce będą mogli stać się posiadaczami piłek futbolowych Puma oraz unikalnych piłek kolekcjonerskich przygotowanych na wyłączność koncernu.

@RY1@i02/2012/090/i02.2012.090.05000030e.808.jpg@RY2@

OPINIA

Wykorzystajmy rolę gospodarza imprezy

@RY1@i02/2012/090/i02.2012.090.05000030e.109.jpg@RY2@

Mirosław Proppe, partner w firmie KPMG

Do branż, które w  najbliższym czasie skorzystają na organizacji Euro 2012, należy zaliczyć przede wszystkim hotelarstwo i gastronomię oraz wszelkie usługi związane z transportem i turystyką. Odwiedzający Polskę kibice będą chcieli skorzystać z oferty turystycznej miast - gospodarzy mistrzostw Europy, a  przy okazji dobrze zjeść i pobawić się. Ci, którzy planują dłuższy pobyt, będą musieli zadbać o nocleg. Stawki w hotelach wzrosły kilkukrotnie - szczególnie na Ukrainie. Przychody zwiększą również producenci gadżetów dla kibiców - zarówno te firmy, które mają prawo do oficjalnego wykorzystania logo mistrzostw, jak i te podmioty, które produkują uniwersalne akcesoria do kibicowania - trąbki, szaliki, flagi.

Efekty gospodarcze Euro 2012 będziemy odczuwać z   pewnością jeszcze długo po zakończeniu mistrzostw. Jeśli chodzi o   inwestycje w   infrastrukturę, część z   projektów zostanie zakończona dopiero po Euro. Jednak należy pamiętać, że to właśnie organizacja mistrzostw była impulsem do ich przyspieszenia.

W branży turystycznej być może zadziała również efekt barceloński, w   wyniku którego w   ciągu najbliższych 2-3 lat zwiększy się zainteresowanie turystów Polską. Wymaga to jednak stałego promowania kraju jako miejsca turystycznej destynacji.