Kto wygrał na cyfryzacji

Choć w pierwszej połowie 2013 r. cały rynek reklamy skurczył się o 6,6 proc. do nieco ponad 3,5 mld zł w porównaniu z tym samym okresem rok wcześniej, są media, które pomimo kryzysu zdobywają coraz większy kawałek reklamowego tortu. To mniejsze stacje telewizyjne zarówno te ogólnotematyczne, jak i wąsko wyspecjalizowane.

TV4, TVN7, TV PULS miały o 6 proc. przychodów reklamowych więcej i zwiększyły swój udział w rynku reklamy telewizyjnej z 6,5 proc. do 7,3 proc. - wynika z najnowszego raportu o rynku reklamy przygotowanego przez dom mediowy Starlink. Jeszcze lepiej radzą sobie kanały tematyczne, np. filmowe, sportowe czy muzyczne. Ich przychody reklamowe wzrosły o 15,7 proc. i tym samym już ponad jedna czwarta całego budżetu przeznaczanego na reklamy telewizyjne trafia właśnie do nich. Za ten sukces w większości odpowiada zastępowanie nadawania analogowego cyfrowym, a więc znaczne zwiększenie zasięgu tych do niedawna mało popularnych kanałów. Z drugiej strony wciąż spadają wpływy reklamowe stacjom z wielkiej czwórki. Straciły one łącznie 14,2 proc. przychodów z reklam.

Łącznie cały rynek reklamy skurczył się o ponad 248 mln zł. Jedynie reklama internetowa zanotowała spore, blisko 8-proc., wzrosty wartości. Najszybciej, bo o ponad połowę (z 22,6 do 23,1 mln), podskoczyła wartość reklamy wideo w sieci.

Sylwia Czubkowska

sylwia.czubkowska@infor.pl