Choć kryzys, branża targowa rośnie

Obiekty targowe w Polsce świadczą usługi wystawcom na prawdziwie europejskim poziomie. Jakość samych powierzchni wystawowych, a także usług projektowania, wyposażania i budowy stoisk stale się poprawia. Nic w tym dziwnego, bo organizatorzy targów regularnie przeznaczają na ten cel miliony złotych rocznie, np. rocznie Międzynarodowe Targi Poznańskie inwestują z własnych środków 20-30 mln zł na jakość wystaw. W 2013 r. MTP zburzy kolejną już halę, która nie spełnia już wymagań współczesnego wystawy. W jej miejsce postawi nową, dającą możliwość dowolnej aranżacji, zgodnie z nowymi trendami wystawienniczymi. W efekcie organizatorzy targów w Polsce cieszą się wzrostem zainteresowania swoimi usługami i osiągają coraz lepsze wyniki.

Polskie targi górą

Polskie ośrodki targowe znalazły się w czołówce zestawienia CENTREX - Międzynarodowego Związku Statystyk Targowych, który odzwierciedla dane za 2012 r. Opublikowany niedawno raport zawiera statystyki targów w Europie Środkowo-Wschodniej, w tym statystyki targów organizowanych przez członków Polskiej Izby Przemysłu Targowego. Polskie ośrodki targowe należą do liderów, i to w najważniejszych kategoriach. Według statystyk Centrexu pierwsza trójka organizatorów imprez targowych w Europie Centralnej i Wschodniej pod względem powierzchni targowej wynajętej to: Międzynarodowe Targi Poznańskie (412 215 mkw.), Targi Brno (197 497 mkw.) i Targi Kielce (180 125 mkw.).

Pod względem liczby wystawców liderem z liczbą 11 369 wystawców są także Międzynarodowe Targi Poznańskie. Jednak wśród wszystkich organizatorów targów w Europie Centralnej i Wschodniej awansowały Targi Kielce z 5606 wystawcami oraz Targi Brno z 5315 wystawcami. Również w kategorii zwiedzających nie zabrakło polskiego akcentu. MTP znalazło się na drugim miejscu - w 2012 roku poznańskie targi odwiedziło 492 990 gości. Pierwsze miejsce przypadło Targom Brno (573 092 zwiedzających), a trzecie miejsce zajęły węgierskie targi Hungexpo Budapeszt (257 044 zwiedzających).

Sprostanie coraz wyższym oczekiwaniom wystawców wymaga dbałości nie tylko o infrastrukturę, ale też o kompetencje personelu obsługującego imprezy targowe.

- Rozwój infrastruktury targowej daje możliwość organizacji większej liczby imprez, ale wymaga też powiększenia zespołu targowego i rozwoju jego kompetencji. W 2013 r. właśnie inwestycje w kadry są tym kluczowym działaniem, które zapewni powodzenie Targów Lublin - przyznaje Beata Gorajek, prezes Targów Lublin. - Lepsze umiejętności naszych pracowników to lepsza obsługa wystawców i zwiedzających imprezy, ale też możliwość uatrakcyjnienia programu targów i pogłębienia współpracy z podmiotami, które organizują w naszych obiektach różne imprezy towarzyszące wystawom - dodaje.

Poszerzenie formuły

W ostatnich latach tendencji budowy nowych obiektów targowych i modernizacji dotychczasowych towarzyszą zmiany formuły organizacji targów. Tradycyjne programy są wzbogacane o różnego typu imprezy towarzyszące - prezentacje, panele dyskusyjne, warsztaty czy specjalistyczne konferencje z udziałem ekspertów poszczególnych branż.

- Trudno dziś wyobrazić dobrze zorganizowane targi bez seminariów, prelekcji, szkoleń, spotkań i debat - przyznaje Żaneta Berus, prezes warszawskiego Expo XXI.

I tak w Expo XXI targom "Zieleń to życie" towarzyszą w ostatnich latach konferencje poświęcone aranżacjom ogrodu i nowym odmianom kwiatów, a targom jubilerskim "Złoto, srebro, czas" wystawy wyrobów młodych artystów i dyskusje na temat bursztynu oraz konkursy. Targi "Wiatr i woda" są uatrakcyjniane koncertami szantowymi i prelekcjami o bezpieczeństwie ofert rejsów indywidualnych. Tendencją, która stale przybiera na sile, są wydarzenia typu CONFEX, czyli w głównej mierze konferencje, którym towarzyszą ekspozycje z prezentacjami firm sponsorskich i innych zaproszonych.

Targi i kongresy

Zauważalną tendencją jest ostatnio tworzenie w obrębie obiektów targowych lub w bliskim ich sąsiedztwie odrębnych centrów konferencyjnych. Powstają one jako odpowiedź na potrzeby realizacji rozbudowanych programów imprez towarzyszących targom. Pod koniec 2012 r. największe tego rodzaju centrum kongresowe, które może pomieścić na ponad 4 tys. osób, otworzyły Międzynarodowe Targi Poznańskie, lider rynku targowego w Polsce i w Europie Środkowo-Wschodniej.

- Poznańskie Centrum Kongresowe to miejsce, które może zapewnić organizację kameralnych spotkań i zjazdów na kilka tysięcy osób. Sala Ziemi, największe pomieszczenie centrum, pozwala zorganizować spotkania biznesowe i kulturalne dla prawie 2 tys. osób - wskazuje Andrzej Byrt, prezes zarządu MTP. - W trakcie tworzenia centrum postanowiliśmy zainwestować w najnowocześniejsze rozwiązania technologiczne, by jego wyposażenie mogło odpowiedzieć na najbardziej wyśrubowane potrzeby wystawców. Dzięki temu obiekt służy dziś jako miejsce organizacji imprez na najwyższym europejskim poziomie. Do końca 2013 r. będziemy gościć na swoim terenie około 2 tys. spotkań, kongresów, konferencji i szkoleń - podkreśla.

W sierpniu nowe Centrum Kongresowe na 1000 osób oddadzą do użytku również Targi Kielce. Będzie to najnowocześniejszy budynek tego typu w Polsce. Dział kongresów - Centrum Kongresowe - ma już nowego dyrektora. Od maja jest nim Krzysztof Misztal, zarządzający przez wiele lat spółkami Sołowowa.

Dwa razy wzrost i jeden mały spadek

- w 2012 r. o tyle wzrosła powierzchnia targowa wynajęta wystawcom; wzrost sięgnął około 57 tys. mkw. - w 2012 r. wynajęto wystawcom 735 tys. mkw. powierzchni wystawowej, a w 2010 r. 678 tys. mkw.

- w 2012 r. o tyle wzrosła liczba osób zwiedzających targi; wzrost sięgnął około 126 tys. osób - w 2010 r. 1 mln 14 tys. osób odwiedziło targi, a w 2012 r. 1 mln 140 tys. osób.

- w 2012 r. o tyle spadła liczba wystawców wystawiających się na targach w Polsce; na targach zjawiło się około 400 wystawców mniej - w 2010 r. wystawy zorganizowało 27,9 tys. wystawców, a w 2012 r. - 27,5 tys.

Źródło: Polska Izba Przemysłu Targowego

Krzysztof Polak