Pod choinką znajdziemy perfumy, zabawki i kosmetyki

Ponad połowa badanych (54 proc.) planuje w tym roku wydać na prezenty nie więcej niż 300 zł. 22 proc. respondentów deklaruje, że przeznaczy na ten cel do 500 zł, 17 proc. do 1000 zł, a pozostała grupa (7 proc.) ponad 1000 zł.

Pod choinkę trafią przede wszystkim perfumy (44 proc.) i kosmetyki (42 proc.), a dla dzieci zabawki (43 proc.). Na kolejnych miejscach znajdą się książki (32 proc.) i biżuteria (23 proc.). Zaledwie 1 proc. zamierza obdarować bliskich droższymi przedmiotami: meblami, komputerem stacjonarnym czy aparatem fotograficznym.

Głównym kryterium, jakim kierują się Polacy, wybierając prezenty świąteczne, są oczekiwania obdarowywanych (77 proc.). Duże znaczenie podczas zakupów mają też świąteczne promocje (51 proc.) oraz niska cena (39 proc.). Niemal tyle samo badanych wskazuje, że równie istotna co okazyjny zakup jest dla nich wysoka jakość prezentów (50 proc.). Reputację marki docenia 24 proc. respondentów, polskie pochodzenie produktu 20 proc. Opinią znajomych kieruje się 19 proc. Prestiż to kolejne kryterium, które przy zakupach bierze pod uwagę 14 proc. Polaków.

Zdaniem prof. UW Dominiki Maison, eksperta ds. zachowań konsumenckich z Wydziału Psychologii Uniwersytetu Warszawskiego, uzyskane wyniki są spójne z tezą, że obecnie jakość produktu i wizerunek kreowany przez media przestają wystarczać. W ostatnich latach, aby osiągnąć przewagę rynkową i sukces, należy zadbać o reputację firmy oraz poszczególnych marek.

Większość badanych (58 proc.) już w połowie listopada wiedziało, co kupi najbliższym pod choinkę. Wśród pozostałych największa grupa deklarowała podjęcie decyzji w ciągu pierwszych dwóch tygodni grudnia. Nie brakuje jednak także osób, które zakupy zostawią na ostatnią chwilę, tuż przed Wigilią (12 proc.).

Badanie zostało zrealizowane dla Fundacji na rzecz reputacji marki "Premium Brand" przez Dom Badawczy Maison na panelu Ariadna w dniach 13-17 listopada br. na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1026 osób, metodą CAWI. Kwoty dobrano wg reprezentacji w populacji Polaków w wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania.

@RY1@i02/2015/244/i02.2015.244.00000090a.807.jpg@RY2@

Co bierzesz pod uwagę, wybierając prezenty pod choinkę

Szczegółowy raport z badania można pobrać ze strony fundacji: www.premiumbrand.com.pl/aktualnosci .

@RY1@i02/2015/244/i02.2015.244.00000090a.808.jpg@RY2@