Warto inwestować w silne marki

To już XXII edycja konkursu Dobry Wzór na najlepiej zaprojektowane produkty i usługi na polskim rynku. Jak zrodziła się idea konkursu Dobry Wzór?

Konkurs Dobry Wzór od lat przyczynia się do promocji innowacyjności w polskich przedsiębiorstwach oraz wzrostu świadomości roli wzornictwa jako narzędzia osiągania przewagi konkurencyjnej na rynku. Taki był też początkowy zamysł powstania konkursu. Wyróżniony design nie ogranicza się tylko do estetyki, ładnej formy - to w równym stopniu technologiczne lub materiałowe innowacje, ergonomia i funkcjonalność oraz dopasowanie do potrzeb odbiorców. Dokonania obecnych na polskim rynku projektantów oraz przedsiębiorców inwestujących w design zostały docenione dzięki temu, że stawiają oni na nowoczesność zarówno w procesie projektowania wzorniczego, jak i w produkcji.

Jakie wymierne efekty przynosi uczestnikom udział w takim konkursie?

Baza projektów zgłaszanych do konkursu, nawet tych, które nie przedostały się do finału, jest dla nas zawsze cennym materiałem do działań na innych niż Dobry Wzór polach. Do zasobu wiedzy którego dostarcza nam prowadzony na potrzeby konkursu monitoring produktów i usług sięgamy, przygotowując inne wystawy, np. wystawa Stół Polski, którą pokazaliśmy miesiąc temu na EXPO 2015 w Mediolanie. Przewinęło się w niej wiele nazwisk projektantów i marek firm, które poznaliśmy właśnie dzięki konkursowi Dobry Wzór, dzięki niemu mieliśmy okazję weryfikować jakość produktów i wiarygodność producentów. Słowem - Dobry Wzór jest silną marką ma polskim rynku designu, promuje tych, których odkrył i odkrywa wciąż nowych - tym samym wspierając rozwój polskiej gospodarki w jednym z jej najbardziej innowacyjnych sektorów, jakim jest projektowanie przemysłowe.

Czy wzornictwo to dobra inwestycja? Czy coś się zmieniło w podejściu do designu w ostatnich latach?

W ciągu ostatnich tych lat znacząco zmieniło się postrzeganie wzornictwa przemysłowego. Dzisiaj wzornictwo coraz bardziej staje się realnym partnerem biznesu. Wpływa bezpośrednio na konkurencyjność gospodarki, jest narzędziem dla osiągania celów ekonomicznych, społecznych i kulturowych. Nakłady przedsiębiorców na wzornictwo coraz częściej postrzegane są jako inwestycja w przynoszącą zysk innowację. W nadchodzącej dekadzie prowadzony u przedsiębiorców proces wzorniczy, bo tak należałoby tłumaczyć wprowadzenie wzornictwa do działalności firm, może stać się dźwignią dla polskich produktów i produkujących je firm na arenie międzynarodowej, może spowodować wykształcenie polskich marek o znaczeniu ponadkrajowym. Dotychczas jest to niewykorzystana w pełni szansa polskiej gospodarki.

Jak zdefiniować wzornictwo przemysłowe?

Powstało wiele definicji wzornictwa przemysłowego, ale żadna nie doczekała się powszechnej akceptacji. Powstałe definicje, jeśli nawet są rozumiane przez projektantów, to dla całego otoczenia wzornictwa czasami są nieczytelne, nie objaśniają, co jest wzornictwem przemysłowym, a co nim nie jest. Wśród firm można zaobserwować już mocno rosnącą świadomość w zakresie wartości, jakie wzornictwo może dostarczyć, jednak nadal potencjał ten nie jest jeszcze wykorzystany. Przedsiębiorstwa mają obawy przed nawiązaniem współpracy z projektantem wzornictwa przemysłowego i podjęciem inwestycji we wzornictwo m.in. z uwagi na brak dostatecznej wiedzy na temat możliwości przeprowadzenia procesu wzorniczego oraz brak umiejętności oszacowania koniecznych nakładów i oceny poziomu zwrotu z inwestycji. W wielu firmach wzornictwo nie jest jeszcze postrzegane i stosowane jako kompleksowy proces rozwoju produktu, który służy do rozwiązania konkretnych problemów i jest zorientowany na potrzeby użytkownika - w większości przedsiębiorstw nie prowadzi się np. badań konsumenckich, a ocena wzornictwa często jest intuicyjna.

Czy to trudne? Czy dużo kosztuje? Czy i jaką daje przewagę nad konkurencją?

Profesor Jerzy Ginalski niedawno napisał, że "Wzajemne oddziaływanie na siebie wzornictwa i technologii wydaje się tak oczywiste, że nie warte dyskusji: przecież projektowanie produktów wytwarzanych przemysłowo musi korzystać z technologii. Jednak bliższe rozważenie tych relacji pozwala zauważyć obszary, których eksploracja jest obiecująca dla pobudzania innowacyjności.

Narzucającą się kwestią jest niby oczywista współzależność innowacyjności i wynalazczości - wysoce innowacyjne produkty z reguły są oparte na oryginalnych wynalazkach lub nowych procesach technologicznych. Fakt ten jednak zbyt często nie dociera do posiadaczy patentów oraz autorów wynalazków, którzy są przekonani, że sam wynalazek ma wystarczającą wartość i nie zauważają potrzeby wartości dodanej oferowanej przez wzornictwo.

Co zatem udało się zrobić?

W 2015 r. powstała 19 Krajowa Inteligentna Specjalizacja - Inteligentne Technologie Kreacyjne, która obok multimediów i gier zawiera wzornictwo. Taka sytuacja otworzyła przedsiębiorcom drogę do aplikowania o środki unijne w konkursach, które wymagają odwołania się do jednej z dziewiętnastu Krajowych Inteligentnych Specjalizacji. Przygotowany został materiał wskazujący, w jaki sposób inteligentne narzędzie, jakim jest wzornictwo, wpływa na konkurencyjność gospodarki, materiał wskazujący, że nakłady na wzornictwo są przynoszącą zysk inwestycją, że wspomaganie wzornictwa jako dziedziny kreującej innowacje jest niezbędne dla rozwoju każdego kraju. Aby jednak to osiągnąć, należy przygotowywać nieustająco projektantów i przedsiębiorców do podjęcia współpracy w tworzeniu nowego produktu czy usługi. Instytut wspólnie ze Szkołą Biznesu Politechniki Warszawskiej podjął takie działania, organizując studia podyplomowe Total Design Management - ale to ciągle mało. Należy szeroko i systemowo wspierać projektantów i przedsiębiorców w ich wspólnym wysiłku budowania nowej marki przedsiębiorcy, a przez to także marki Polski.

@RY1@i02/2015/212/i02.2015.212.21400030b.101.gif@RY2@

Bożena Gargas, prezes Instytutu Wzornictwa Przemysłowego

O konkursie

1. Dobry Wzór to polska nagroda za wzornictwo przyznawana od 1993 r.

2. Od 1995 r. nagrodę - Wzór Roku- przyznaje Minister Gospodarki, a od 2015 r. nagrodę - Produkt Roku - przyznaje Agencja Rozwoju Przemysłu.

3. Nagradzamy produkty i usługi w siedmiu kategoriach, a prezes Instytutu od 2006 r. przyznaje nagrodę - Designer Roku.

4. Do tej pory tytułem laureata nagrody Dobry Wzór nagrodzono 493 produkty i sześć usług, a nagrodą Wzór Roku wyróżniono 24 produkty.

5. Po raz pierwszy w tym roku przyznana została nagroda Produkt Roku 2015 najbardziej innowacyjnemu polskiemu produktowi. Nagrodę przyznał partner strategiczny konkursu, Agencja Rozwoju Przemysłu

Laureaci Dobrego Wzoru

1. Systemy wodne Ergo Line

Projekt: Kabo & Pydo

Producent: Cellfast

2. Okna dachów płaskich DXW marki Fakro

Fakro

Fakro

3. Balachodówka modułowa QUADRO

Icopal Herstal

Icopal

Stół antystatyczny Reco Premium

Zbigniew Łysoniewski - koordynator projektu, Rafał Piłat - projektant

Renex

1. Tramwaj niskopodłogowy 2014N Krakowiak ( Twist Step)

Sylwetka zewnętrzna: Bartosz Piotrowski, wnętrze: Bartosz Piotrowski, NC ART

Pojazdy Szynowe Pesa

2. Oprawa oświetleniowa Urbano LED

Zespół Projektowy LUG

LUG Light Factory

1. Mobilny Wpłatomat

Idea Bank

Idea Bank we współpracy z iTaxi

2. Aplikacje i urządzenia do współdzielenia plików Sher.ly

Błażej Marciniak i Marek Cieśla

Sher.ly

Drukarka 3D INVENTURE

Rafał Tomasiak

Zortrax

1. Opakowania kosmetyków linia tołpa by Mariusz Przybylski

Zespół projektowy tołpa pod kierownictwem Anny Juszczak

Torf Corporation- Fabryka Leków

2. Identyfikacja wizualna Muzeum Warszawy

Ania Światłowska

Muzeum Warszawy

DB w Nowych materiałach

1. Kompozytowe dachówki i akcesoria dachowe TILECO

Ewa Szenic-Zaborowska

TILECO Ewa Szenic-Zaborowska

nagroda specjalna Ministra Gospodarki dla najlepszego produktu: zaprojektowanego przez polskiego projektanta i wyprodukowanego przez polskiego przedsiębiorcę:

Tramwaj niskopodłogowy 2014N Krakowiak ( Twist Step)

Sylwetka zewnętrzna: Bartosz Piotrowski, wnętrze: Bartosz Piotrowski, NC ART.

Pojazdy Szynowe Pesa

nagroda specjalna Agencji Rozwoju Przemysłu dla najbardziej innowacyjnego polskiego produktu:

Drukarka 3D INVENTURE

Rafał Tomasiak, Zortrax

nagroda specjalna prezesa IWP dla najlepszego polskiego projektanta

Tomek Rygalik