Dobra pozycja w wyszukiwarce

Zdaniem Macieja Dutko z serwisu DeCommerce.pl pozycjonowanie to jedno z kluczowych działań wpływających na łatwość znalezienia sklepu internetowego. Im więcej zostanie podjętych działań wpływających na widoczność w sieci, tym łatwiej będzie odnieść sukces w branży e-commerce.

Klienci sklepów internetowych najczęściej korzystają z wyszukiwarek, kiedy szukają konkretnego produktu. Ważne zatem jest ostrożne dobieranie słów kluczowych, które zostaną użyte w pozycjonowaniu. Ale i tak pierwsze efekty mogą być widoczne po kilku miesiącach.

Sławomir Worobiec, prezes zarządu Top Solutions, uważa, że niektóre sklepy mogą skupić się na tzw. długim ogonie, czyli mniej popularnych hasłach.

- Taka taktyka sprawdza się w przypadku dużych sklepów, które mają w asortymencie kilka, a nawet kilkadziesiąt tysięcy produktów, wśród których nie ma dominującej kategorii. W pozycjonowaniu takiego sklepu pomoże też rozbudowane linkowanie wewnętrzne po kategoriach i produktach, precyzyjne nazwy produktów, odpowiadające im tytuły oraz unikatowe w skali internetu opisy. Wzmacnianie zewnętrzne powinno się skupić na najbardziej dochodowych produktach i kategoriach - twierdzi Sławomir Worobiec.

Sytuacja wygląda inaczej, gdy e-sklep ma wąsko określoną specjalizację produktów, które sprzedaje. Wtedy należy ograniczyć pozycjonowane słowa kluczowe do kilku ogólnych, precyzujących towar oraz do nazw produktów.

- Wyraźnie sklasyfikowany sklep może znacznie łatwiej uzyskać lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania - uważa Sławomir Worobiec.

Obecnie na znaczeniu zyskuje powiązanie strony i jej użytkowników. Badany jest współczynnik odrzuceń oraz CTR (liczba kliknięć w link przy każdym wyświetleniu strony z wynikami wyszukiwania). Widać też rosnący wpływ tagu "title" i jego zgodność z zapytaniem użytkownika. Zdaniem Sławomira Worobca w podniesieniu pozycji pomaga też obecność w mediach społecznościowych.

Istnieją jednak trzy czynniki, które od dawna utrzymują wysoki stopień ważności.

- Można do nich zaliczyć treść zawierającą słowa kluczowe, która dodatkowo jest unikalna i niepowielana wewnątrz oraz na zewnątrz witryny. Nie bez znaczenia są też linki kierujące do naszego sklepu z innych, zewnętrznych stron - uważa Mateusz Zyguła z Widzialni.pl.

Należy też zwrócić uwagę na zagęszczenie słów kluczowych, tytuły podstron, przejrzystość nawigacji, a nawet szybkość ładowania stron e-sklepu. Wiek domeny, która jest powiązana ze sklepem, również jest ważny.

- Im domena jest starsza, tym jest lepiej postrzegana.Serwis, który istnieje w internecie nieprzerwanie od wielu lat, zyskuje większe "poważanie" wyszukiwarki, tzw. reputację - wyjaśnia Sebastian Miśniakiewicz z SEO Profi.

Jego zdaniem firmy, które na to stać, powinny rozważyć budowę portalu tematycznego, przy pomocy którego mogłyby kreować się na eksperta i lidera w swojej branży, a także budować społeczność skupioną wokół sklepu. Można zacząć od założenia firmowego bloga oraz forum, których celem byłoby skupienie wokół serwisu obecnych i potencjalnych klientów.

Lift

Przy pozycjonowaniu trzeba zwrócić uwagę na zagęszczenie słów kluczowych, tytuły podstron, przejrzystość nawigacji, a nawet szybkość ładowania stron e-sklepu. Wiek domeny, która jest powiązana ze sklepem również jest ważny.

ROB