Jak zastrzec swoją markę w AdWords

Przedsiębiorcy coraz częściej mają kłopot z docieraniem do swoich klientów poprzez reklamę AdWords. Powód? Konkurenci nierzadko wykorzystują ich nazwę firmy w słowach kluczowych własnej kampanii promocyjnej w popularnej wyszukiwarce Google. Dochodzi więc do sytuacji, gdy potencjalny klient najpierw widzi reklamę konkurenta, a nie danego przedsiębiorcy - nawet kiedy wpisuje jego konkretną nazwę.

Problem dotyka wielu branż. Szczególne kłopoty mają przedstawiciele branży hotelarskiej. Zagrożenie stanowi dla nich bowiem pośrednik rezerwacji Booking.com. Rocznie wydaje on aż 40,4 mln dolarów na reklamę w AdWords. Z szacunków branżowego portalu Miari.com wynika, że pośrednik potrafi przejąć 5-35 proc. klientów hotelarza dzięki wykorzystaniu nazwy jego podmiotu w kampanii reklamowej. Właściciele hoteli - mimo inwestycji w witrynę i reklamę internetową - muszą płacić Booking.com wysoką prowizję za klientów, którzy i tak dotarliby do nich bezpośrednio.

Radzimy, jak można bronić się przed podobną sytuacją. ⒸⓅ C7

JAS