reklama aptek

Choć teoretycznie resort zdrowia, zgodnie z wytycznymi TSUE, zamierza złagodzić zakaz reklamowania się aptek, to zdaniem ekspertów w praktyce może go wręcz wzmocnić. Innego zdania jest samorząd aptekarski.

Bezwzględny zakaz zostanie zastąpiony licznymi obostrzeniami - tak wynika z projektu nowelizacji ustawy Prawo farmaceutyczne, przygotowanej przez Ministerstwo Zdrowia. Do jej wdrożenia zobowiązuje Polskę wyrok TSUE z 19 czerwca br. w sprawie C-200/24.

Od 2012 r. obowiązuje w Polsce zakaz reklamowania się aptek. W niedawnym wyroku Trybunał Sprawiedliwości UE uznał ten przepis za niezgodny z unijnym prawem. Co to oznacza? Czy czeka nas zalew nachalnych reklam, pod których wpływem pacjenci będą kupować niepotrzebne leki? W magazynie "Firma i Prawo" pytamy o to Marcina Piskorskiego, prezesa Związku Pracodawców Aptecznych PharmaNET.

Trybunał UE uznał całkowity zakaz reklamy aptek w Polsce za sprzeczny z unijnym prawem. Apteki i firmy z branży zdrowotnej zyskają nowe możliwości marketingowe, jeśli przepisy zostaną szybko zmienione

Otwiera się kwestia zwrotu bezprawnych kar pieniężnych z przeszłości. Szkoda, że ewentualne odszkodowania zapłacą polscy podatnicy, a nie pomysłodawcy zakazu reklamy, czyli członkowie korporacji aptekarskiej - mówi Marcin Piskorski, prezes Związku Pracodawców Aptecznych PharmaNET.

Ministerstwo Zdrowia prowadzi z Komisją Europejską konsultacje dotyczące ograniczenia zakazu reklamowania się aptek. Polscy aptekarze są w tej sprawie podzieleni

Naczelny Sąd Administracyjny na początku września wydał wyroki w wielu sprawach dotyczących interpretacji przepisów związanych z zakazem reklamy aptek. Część z nich jest korzystna dla przedsiębiorców. Uzasadnienia orzeczeń właśnie zostały opublikowane.

Rozsyłanie wiadomości z atrakcyjnymi zniżkami oferowanymi na stronie internetowej apteki może stanowić niedozwoloną reklamę skojarzeniową. Uznał tak śląski wojewódzki inspektor farmaceutyczny (WIF), który nałożył na przedsiębiorcę karę w wysokości 50 tys. zł. Sprawę jako pierwszy opisał branżowy portal Mgr.farm.

To, że dziennikarz nie miał świadomości, że reklama aptek jest niedozwolona, nie usprawiedliwia jego działania. Uznał tak podkarpacki wojewódzki inspektor farmaceutyczny, który za przekroczenie granic dozwolonej informacji nałożył na portal internetowy karę w wysokości 2 tys. zł. Sprawę jako pierwszy opisał branżowy portal mgr.farm.

Przepisy o zakazie reklamy aptek należy interpretować w ten sposób, że zabronione jest udostępnianie pacjentom dostępu do systemu teleinformatycznego, jeśli tylko funkcjonowanie aplikacji dającej do niego dostęp może zachęcać do zakupów w konkretnej sieci aptek.

W ostatnich dniach Komisja Europejska wystosowała do naszego rządu uzasadnioną opinię w sprawie ograniczeń dotyczących reklamy aptek. Poinformowała o tym Konfederacja Lewiatan, która od dawna lobbuje za zniesieniem zakazu reklamowania placówek. Jak wyjaśniła w swym wczorajszym komunikacie, to kolejny etap procedury o naruszenie prawa UE. Jeśli rząd nie usunie uchybienia, wówczas sprawa zostanie skierowana do Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej.

Przy ocenie, czy doszło do złamania zakazu reklamy aptek, kluczowe są intencje właściciela placówki. Sam fakt, że w gazetce promocyjnej rozdawanej w aptece nie było uwidocznionych cen poszczególnych produktów, nie oznacza bynajmniej, że nie może być mowy o naruszeniu prawa farmaceutycznego. Wynika tak z wyroku Naczelnego Sądu Administracyjnego.

Naruszeniem zakazu określonego w art. 94a prawa farmaceutycznego (t.j. Dz.U. z 2017 r. poz. 2211 ze zm.) jest nie tylko reklamowanie apteki na mieście, lecz także w izbie ekspedycyjnej samego lokalu. Uznał tak mazowiecki wojewódzki inspektor farmaceutyczny. I wymierzył przedsiębiorcy karę w wysokości 10 tys. zł.